我國電視專業(yè)頻道的營銷模式研究.pdf

1、20世紀90年代中后期以來，我國電視媒體體制的市場化改革逐漸將電視媒體推向市場。與此同時，電視頻道數(shù)量的快速增加帶來的頻道之間競爭的加劇和受眾的分化促使電視專業(yè)頻道的興起。但是，電視專業(yè)頻道受體制約束和整體營銷水平落后的影響，導(dǎo)致許多電視專業(yè)頻道有名無實，頻道經(jīng)營難以為繼。當前我國關(guān)于專業(yè)頻道的研究多數(shù)都是從新聞傳播學(xué)的角度進行的，缺少對電視專業(yè)頻道營銷的系統(tǒng)研究。因此，電視專業(yè)頻道營銷模式研究將充實電視專業(yè)頻道的營銷理論，并對我國電視

2、專業(yè)頻道的營銷實踐產(chǎn)生重要的借鑒意義。 本文將電視專業(yè)頻道的市場營銷學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論與實踐結(jié)合起來。運用理論指導(dǎo)實踐的同時，對成功電視專業(yè)頻道的營銷實踐進行總結(jié)以充實專業(yè)頻道的營銷理論，并反過來指導(dǎo)電視專業(yè)頻道的營銷實踐；并本著發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的根源，然后解決問題的思路進行研究。第二章論述了電視專業(yè)頻道市場營銷的相關(guān)理論；第三章對電視專業(yè)頻道市場進行分析；第四章總結(jié)了電視專業(yè)頻道市場營銷活動存在的問題，以及這些問題產(chǎn)生的原

3、因；第五章首先分析了電視專業(yè)頻道的相關(guān)政策和電視專業(yè)頻道供應(yīng)者的狀況，然后設(shè)計了適合我國電視專業(yè)頻道的營銷模式，并對該模式的運作過程進行了解釋；第六章針對電視專業(yè)頻道營銷存在的問題，進行營銷模式主要環(huán)節(jié)的策略研究。 本文的創(chuàng)新之處主要包括：從營銷學(xué)的角度闡述了電視專業(yè)頻道的內(nèi)涵，論述了電視專業(yè)頻道營銷活動中受眾、電視頻道以及廣告主三者之間相互促進、相互制約的交換關(guān)系；將傳播學(xué)中的受眾注意力資源獲取理論與市場營銷學(xué)中的顧客價值理論