我國媒體經(jīng)濟效益與社會效益的平衡研究.pdf

1、進入21世紀，傳媒產(chǎn)業(yè)處于巨大變革之中。企業(yè)合并帶來大規(guī)模媒體集團的涌現(xiàn)，新技術(shù)帶來大量媒體內(nèi)容資源的日益增長，這些正改變著整個傳媒產(chǎn)業(yè)的前景。但正如人們所說，媒體有兩張面孔：一個是天使，一個是魔鬼。隨著我國媒體產(chǎn)業(yè)化、市場化的蓬勃發(fā)展，部分媒體為滿足自身對經(jīng)濟效益的訴求，開始忽視社會效益。更有一些媒體為了謀取生存和發(fā)展的資本，不惜喪失社會責任和職業(yè)道德，故意制造虛假新聞、黃色新聞來吸引眼球，給社會造成消極影響。在這樣的前提下，面對競爭

2、日益激烈的傳媒市場，我國媒體如何平衡好經(jīng)濟效益和社會效益，成為業(yè)界，也是本文關(guān)注的焦點。
　　本文用新聞傳播學的社會責任理論和經(jīng)濟學中的企業(yè)社會責任理論、可持續(xù)發(fā)展理論和企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論，來對我國媒體追求經(jīng)濟效益與社會效益的現(xiàn)狀、存在的問題以及原因進行探析，并從政府、媒體、公眾、媒體從業(yè)人員四方面提出了解決措施。通過分析發(fā)現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)媒體經(jīng)濟效益與社會效益平衡的橋梁，也是最佳途徑，并以鳳凰衛(wèi)視的特色品牌發(fā)展戰(zhàn)略加以說明。