大眾媒介炒作現(xiàn)象探析.pdf

1、上個世紀(jì)90年代以后，“炒作”作為頗具爭議的一個詞匯，使用頻率越來越高，隨著大眾媒介的強(qiáng)勢發(fā)展，“大眾傳媒炒作”一詞凸現(xiàn)出來，并且一直在爭議中不斷發(fā)展，特別是我國媒介市場化、產(chǎn)業(yè)化道路正處于探索過程中，常常會一味的爭取經(jīng)濟(jì)利益而濫用大眾媒介炒作，大眾媒介炒作存在很多的問題，由此，正確認(rèn)識大眾媒介炒作，對我國媒介市場化和大眾媒介健康發(fā)展有著可貴的引導(dǎo)作用。
　　 在學(xué)界研究的前提下，本文首先界定了大眾媒介炒作，并在此基礎(chǔ)上對“媒介

2、炒作”、“媒介策劃”、“媒介宣傳”之間的差別進(jìn)行了闡釋，進(jìn)而從傳播學(xué)的角度對大眾傳媒炒作進(jìn)行分類，以辯證的分析方法看待大眾媒介炒作現(xiàn)象，突破以往僅僅從“新聞炒作”這一狹小區(qū)域而忽視整個媒介環(huán)境中其他產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行中的炒作現(xiàn)象(如廣告商要求的提高知名度、美譽(yù)度的商業(yè)性炒作等等)的研究方法。這樣更能從整體來分析大眾傳媒對于公眾人物的炒作，是否是其積極意義大于消極意義。大眾傳媒在炒作過程中能把握好對利益追逐的適度性這方面問題的研究，筆者希望能對如