天津衛(wèi)視“快樂生活”定位研究.pdf

1、在當前激烈的媒體大戰(zhàn)面前，省級衛(wèi)視面臨著中央電視臺和地方電視臺的雙重夾擊，如履薄冰。因而，“特色定位”成為省級衛(wèi)視求生的必要手段。2004年被稱為衛(wèi)視改版年，各個省級衛(wèi)視紛紛根據(jù)自身特色重新定位。
　　 面對嚴峻的形勢，天津衛(wèi)視準確分析市場，確立了“快樂生活”的定位理念，竭力將天津衛(wèi)視打造成全國喜劇制播第一平臺，取得了不俗的成績。
　　 故本文詳細考察、比較了全國省級衛(wèi)視頻道定位的基本原則與發(fā)展現(xiàn)狀，以天津衛(wèi)視“快樂生活

2、”定位為切入點，采用文獻歸納法、內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法等多種研究方法，分析了天津衛(wèi)視“快樂生活”定位理念提出與確立的背景；詳細闡述了天津衛(wèi)視“快樂生活”定位的內(nèi)涵與原則，探討了天津衛(wèi)視“快樂生活”定位實施的具體措施，并對其進行了收視效益、經(jīng)濟效益、社會效益等三個方面的效益評價。最后，在整篇論文的調(diào)查、研究、討論的基礎(chǔ)之上，對天津衛(wèi)視未來定位發(fā)展提出了“依托本土、發(fā)揮特色”及“避同求異、固本求變”兩點建議，為以天津衛(wèi)視為代表的省級衛(wèi)視定位