新形勢下提升報業(yè)核心競爭力探討——廈門日報社跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、中國的報業(yè)在經(jīng)歷了一段黃金發(fā)展期后，從2004年底開始，就已經(jīng)感覺到了冷冷的寒意。本文通過描述近年來中國報業(yè)出現(xiàn)的行業(yè)危機，來引出中國報業(yè)潛在的行業(yè)結(jié)構(gòu)性風(fēng)險，即報紙的收入極大地依賴于報紙廣告。為了解決這一結(jié)構(gòu)性問題，筆者分析了中國報業(yè)多元化發(fā)展的必然趨勢，同時，也以廈門日報社為例分析我國報業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展戰(zhàn)略選擇的內(nèi)外部環(huán)境。 2006年，廈門日報社把海峽網(wǎng)的升級改造作為報社相關(guān)多元化發(fā)展的重中之重，這也是廈門日報社跨媒體發(fā)展

2、的重要一環(huán)。海峽網(wǎng)作為廈門日報社的網(wǎng)站，之前處于一種純粹報紙電子版的狀態(tài)，根據(jù)發(fā)展的需要，報社對其進(jìn)行公司化運作，筆者因為工作關(guān)系參與了此次升級改造的全過程。 跨媒體發(fā)展作為中國報業(yè)多元化發(fā)展的一部分，對于報業(yè)而言有著極其重要的戰(zhàn)略意義，因為跨媒體發(fā)展是報業(yè)向傳媒集團發(fā)展的必由之路。筆者重點通過分析廈門日報社的跨媒體發(fā)展，來揭示跨媒體發(fā)展對于擴大報業(yè)傳媒影響力，提升報業(yè)核心競爭力的重大意義。 同時，筆者通過重點介紹及分析