省級對農(nóng)專業(yè)頻道的可持續(xù)發(fā)展策略研究.pdf

1、三農(nóng)問題是制約我國穩(wěn)步發(fā)展的長遠(yuǎn)問題。在長期城鄉(xiāng)分立的二元體制下，農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)業(yè)的進(jìn)步、農(nóng)民的轉(zhuǎn)變都受到不同程度的限制。以三農(nóng)問題為代表的民生問題不得到徹底解決，中國的現(xiàn)代化就無從談起。2004年以來黨中央連續(xù)九年頒發(fā)了以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為主題的中央“一號文件”，并提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略規(guī)劃。在黨中央的高度關(guān)注下，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)問題”逐步被社會各界所重視，電視臺作為國家的喉舌，黨中央政策傳播解讀的重要媒體，應(yīng)該義不容

2、辭的承擔(dān)起解國家所憂，為農(nóng)民服務(wù)的社會責(zé)任，做好對農(nóng)頻道的管理經(jīng)營和對農(nóng)節(jié)目的廣范圍、高質(zhì)量播出。因此，專業(yè)性的對農(nóng)頻道也應(yīng)運(yùn)而生。
　　 然而，對農(nóng)頻道的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在此期間也遇到了很多問題，并且對農(nóng)專業(yè)頻道在實(shí)踐中的總結(jié)及理論研究上都還很欠缺。就目前而言，處于公共服務(wù)和收視率兩難境地間的專業(yè)性對農(nóng)頻道，真正為農(nóng)服務(wù)的數(shù)量并不多，質(zhì)量也層次不齊。除了面向全國受眾的CCTV-7軍事和農(nóng)業(yè)頻道外，省級專業(yè)對農(nóng)頻道僅有6家

3、，市縣級專業(yè)對農(nóng)頻道也是屈指可數(shù)。對農(nóng)電視節(jié)目與蓬勃發(fā)展的傳媒業(yè)以及9億農(nóng)村觀眾相比，無論是在頻道數(shù)量、節(jié)目比例，還是在播出時(shí)間上都處于弱勢地位，農(nóng)民受眾和農(nóng)村節(jié)目處于被現(xiàn)代傳媒人遺忘的角落，農(nóng)民成為城鄉(xiāng)二元制受眾中的邊緣群體，因此專業(yè)對農(nóng)頻道的建設(shè)難以滿足新形勢下廣大農(nóng)村受眾的信息和娛樂需求。因此，深入分析對農(nóng)電視頻道存在的問題，并合理建構(gòu)切實(shí)可行的創(chuàng)新策略，已成為媒體研究當(dāng)中刻不容緩的任務(wù)。
　　 本文研究的方向是省級對農(nóng)電

4、視專業(yè)頻道。頻道的專業(yè)化是大眾傳播分眾化的產(chǎn)物，而與其他專業(yè)頻道（如綜藝頻道、新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、影視頻道等）不同的是，對農(nóng)頻道的受眾既被重視著，又被薄弱著;既被關(guān)注著，又被忽視著，因而表現(xiàn)出強(qiáng)烈的矛盾性。然而學(xué)術(shù)研究的課題往往強(qiáng)調(diào)矛盾性帶來的可研究性，正是基于這樣的矛盾性，需要我們?nèi)ド钊氲难芯亢吞接憽?br>　　 對于本文而言，主要是面向在夾縫中生存的省級對農(nóng)專業(yè)頻道，橫向比較同級別的頻道影響，縱向研究其他類別專業(yè)頻道對對農(nóng)頻道的沖

5、擊。正視當(dāng)前對農(nóng)頻道的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題，并由出現(xiàn)的問題出發(fā)，結(jié)合新時(shí)代特點(diǎn)，以事實(shí)為依據(jù)，尋找解決問題的可持續(xù)發(fā)展策略。
　　 本文的研究分為四章，第一章深入分析學(xué)界、業(yè)界對農(nóng)電視研究現(xiàn)狀，為本文的省級對農(nóng)電視專業(yè)頻道研究提供理論支持和數(shù)據(jù)分析依據(jù)。第二章從對農(nóng)專業(yè)頻道產(chǎn)生的社會環(huán)境和國家政策支持、對農(nóng)專業(yè)頻道性質(zhì)和受眾、對農(nóng)頻道發(fā)展概況三方面透徹分析對農(nóng)專業(yè)頻道，以期確定對農(nóng)專業(yè)頻道“服務(wù)三農(nóng)”為宗旨的社會功能及責(zé)任。第三章通

6、過對六家省級對農(nóng)專業(yè)頻道信號覆蓋狀況，自辦對農(nóng)節(jié)目類型、節(jié)目形式、播出時(shí)長、播出形式和重播情況的比較分析，點(diǎn)明六家對農(nóng)專業(yè)頻道的亮點(diǎn)供各頻道學(xué)習(xí)，并總結(jié)出省級對農(nóng)專業(yè)頻道總體的不足之處。第四章依據(jù)省級對農(nóng)專業(yè)頻道存在的不足現(xiàn)狀，從頻道受眾定位、經(jīng)營理念出發(fā)，以公益化為核心價(jià)值觀，探究對農(nóng)節(jié)目專業(yè)化、人性化、科學(xué)化的生產(chǎn)制作模式，以及頻道市場經(jīng)營的本土化、特色化、多媒體融合經(jīng)營理念和合作聯(lián)盟理念，并建設(shè)性的提出打造重大農(nóng)業(yè)新聞事件應(yīng)急和直