城市形象片視覺傳播分析.pdf

1、城市形象片是伴隨城市的發(fā)展壯大而產(chǎn)生的反映城市風貌、宣揚城市精神、提高城市聲譽的影像文本,是客觀事實與主觀意象的綜合體,既反映了客觀存在的城市風貌,又表現(xiàn)了創(chuàng)作者對城市形象的定位和期望。
　　十余年來,中國城市形象片經(jīng)歷了從無到有、自簡至繁的發(fā)展歷程,傳播范圍廣,認可程度高,宣傳效果好,逐漸成為城市宣傳過程中不可或缺的一環(huán)。文章搜集了近十年來見諸媒體的一百六十余部城市形象片,并選取其中的四十四部得到人們廣泛認可和高度評價、具有代表

2、性的形象片,結合中國城市發(fā)展的歷史背景,采用文本分析的方法,從視覺傳播角度進行分析。
　　城市形象片的視覺符號編碼過程涉及到眾多環(huán)節(jié)與因素,從創(chuàng)作意圖的發(fā)起、創(chuàng)作主題的限定、制作文案的策劃、拍攝景物的選取、拍攝手法的使用直至后期的視頻剪輯、配音,每一個環(huán)節(jié)都飽含了創(chuàng)作者的主觀意圖。在數(shù)量繁多的城市形象片中,視覺元素的選取緊緊圍繞影片主題,絕大部分元素都有其代表意義及功用。在形象片畫面中,畫面色調的明暗與色彩的選用、影片畫面的運動方

3、式與運動節(jié)奏很大程度上確定了影片的基調,或明亮或昏暗,或歡快或舒緩,從不同角度體現(xiàn)了城市風貌。形象片訴求方式的選用決定了影片的敘事方式與手法,訴諸感性用于展現(xiàn)城市軟實力,可以求得人們與城市在情感上的共鳴,訴諸理性則著重展現(xiàn)城市硬實力,影響著人們與城市相關的決策。
　　從城市形象片視覺符號解碼的角度看,觀眾在觀看城市形象片、接收信息的過程中,通過對影片畫面、片段、影片中的主要人物、主要故事的理解,能夠體會到畫面背后的意義:城市旅游形

4、象片推介城市旅游資源,突出城市的友好、休閑、高度幸福感和快樂感;城市人文形象片塑造城市精神,使人感覺到或兼容并蓄,或自強不息,或精致和諧的城市風格;城市招商形象片在表現(xiàn)城市社會經(jīng)濟實力、城市投資環(huán)境與發(fā)展前景的同時,塑造了城市發(fā)展欣欣向榮、日漸崛起的形象;城市綜合形象片則包含了幾個主題,或若干主題并行,或主題前后銜接、逐步深入,經(jīng)過有目的的排列組合展現(xiàn)城市形象。
　　經(jīng)過對城市形象片視覺編碼與解碼的分析后,可以發(fā)現(xiàn)其在主題設置與價