國內(nèi)城市形象片創(chuàng)作研究.pdf

1、2014年2月25日，西班牙馬德里孔普盧棟大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)家伊格納西奧·尼尼奧·佩雷斯在中國新華網(wǎng)發(fā)表一篇題為《中國大城市崛起為全球性城市》的文章，文章中指出:中國的城市在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)一種上升趨勢，并且在各類排行榜中，中國城市頻頻上榜，這足以說明中國的全球影響力在不斷增強，城市間的競爭也不斷加強。隨著上世紀(jì)90年代初期經(jīng)濟全球化進程加快，國內(nèi)大中小城市爭相通過找尋最簡單、最快速、最直觀地傳播城市形象的途徑，由此而來，催生了國內(nèi)“城市

2、形象片”的發(fā)展浪潮。
　　城市形象是城市軟實力的重要構(gòu)成要素，在大眾傳媒對社會具有巨大影響力的今天，城市形象利用大眾媒體來塑造傳播有著深刻的必要性，希望通過城市形象宣傳片展示自我形象，吸引外來投資，招攬外地游客，發(fā)展自身實力，爭取在日益激烈的城市競爭中取得有利的地位。值得一提的是，以2008年北京奧運會和2010年上海世博會為例，舉辦國際性的活動也加速了中國大城市的發(fā)展，這兩次活動成為中國公關(guān)外交的實戰(zhàn)演習(xí)，一批由國內(nèi)知名導(dǎo)演拍攝

3、的城市形象片在國內(nèi)外引起轟動效應(yīng)，由此掀起了中國城市形象片的創(chuàng)作高潮。
　　面對實踐的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)界對城市形象片也開始了運用多學(xué)科知識的分析與研究，旨在為城市形象片的創(chuàng)作提供思路和啟示。本文首先對城市形象片的概念界定與發(fā)源進行研究，并對我國國內(nèi)城市形象片的興起與發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)作特點及功效進行梳理，在此梳理過程中發(fā)現(xiàn)雖然國內(nèi)城市形象片的數(shù)量很多，有些城市甚至創(chuàng)作了多部城市形象片來塑造城市形象，其中也不乏一些優(yōu)秀作品的誕生，但同時在創(chuàng)

4、作過程中也存在一些不足，諸如:影片標(biāo)題缺少識別印象，城市元素的選擇雷同化、表面化，使得城市個性不足，出現(xiàn)千城一面的效果，表現(xiàn)形式的模式化，創(chuàng)作效果缺少藝術(shù)的感召力與表現(xiàn)力等。針對以上不足，筆者選取了國內(nèi)一線城市中較為有代表性的成功案例進行分析，歸納總結(jié)出一些成功的創(chuàng)作經(jīng)驗，并嘗試著提出自己對未來城市形象片創(chuàng)作的思路，為未來的創(chuàng)作研究提供先行指導(dǎo)，如擬定準(zhǔn)確凝練影片信息、凸顯城市特色、符合觀眾內(nèi)心需求的特色性標(biāo)題;深度挖掘城市文化、尋求差

5、異化創(chuàng)作視角，展現(xiàn)城市個性、強化城市識別印象;豐富影片創(chuàng)作，增強表現(xiàn)形式的新異化、系列化，融入城市故事;并且增強影片的藝術(shù)感召力等，以此來豐富城市形象片的創(chuàng)作。
　　本文在寫作過程中借鑒了廣告學(xué)、傳播學(xué)、影視學(xué)和城市營銷學(xué)等相關(guān)理論知識，通過對相關(guān)理論的學(xué)習(xí)和借鑒，對當(dāng)下國內(nèi)城市形象片的不足、國內(nèi)成功案例的分析，以及未來城市形象片創(chuàng)作的思路等多方面進行分析、研究和論證。本文在研究方法上主要通過運用資料（文獻）搜集法，案例分析、綜合