動(dòng)畫形象與品牌塑造之關(guān)系研究——以迪斯尼、宮崎駿、奧斯洛為例.pdf

1、當(dāng)今世界動(dòng)畫發(fā)展的總體趨勢(shì)是建立產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式。而“產(chǎn)業(yè)化“這一概念，就涉及到了營銷學(xué)的研究范疇，例如建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈、制定產(chǎn)品推廣策略等，其中品牌塑造是必不可少的環(huán)節(jié)。以動(dòng)畫形象作力動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的品牌，品牌與產(chǎn)品之間具有密切的聯(lián)系，這就有利于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的傳播與推廣，因此如何塑造動(dòng)畫形象，如何將動(dòng)畫形象發(fā)展成為一個(gè)品牌，成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中誠待解決的問題。是否可以在動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用營銷學(xué)中品牌塑造的相關(guān)理論進(jìn)行決策，為動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化

2、發(fā)展提供新的思路，是本文希望解決的問題。
　　 本文旨在分析動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)與品牌塑造之間的相似之處，采取了文獻(xiàn)分析法及個(gè)案研究法，以動(dòng)畫作品作為研究對(duì)象，探討和論述其形象塑造與品牌延伸策略，最后得出結(jié)論：動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)可以參照營銷學(xué)中品牌塑造的理論，用品牌理論塑造動(dòng)畫形象有助于動(dòng)畫形象的成功推廣。本文結(jié)合品牌塑造理論的框架和動(dòng)畫形象品牌延伸方面的具體案例進(jìn)行分析，試圖探索動(dòng)畫形象在品牌延伸過程中的各種影響因素，以傳播學(xué)的視角為基礎(chǔ)，

3、結(jié)合品牌塑造的理論，以動(dòng)畫形象為切入點(diǎn)，分析各國動(dòng)畫形象的品牌發(fā)展之路。用營銷學(xué)的個(gè)別理論來解決動(dòng)畫傳播中的問題，通過分析動(dòng)漫文化中的動(dòng)畫形象塑造與營銷領(lǐng)域中的產(chǎn)品品牌塑造在原理、策略等方面的相似性，得出這樣的結(jié)論——?jiǎng)勇幕械膭?dòng)畫形象設(shè)計(jì)與營銷學(xué)中的品牌塑造理論具有同一性。優(yōu)秀的動(dòng)畫形象與營銷學(xué)中產(chǎn)品的商標(biāo)一樣，是經(jīng)過反復(fù)推敲、研究與改進(jìn)后塑造而成的，設(shè)計(jì)與推廣方法得當(dāng)，就有可能發(fā)展成一個(gè)品牌，從而促進(jìn)以該品牌為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展

4、。
　　 本文總共分為五個(gè)部分，首先是緒論，重點(diǎn)討論本文的研究范圍、研究動(dòng)機(jī)、選題意義以及目前的研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述。然后是分章節(jié)論述：第一章介紹中國動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)之路的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及存在的問題；第二章系統(tǒng)分析動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)與品牌塑造的關(guān)系，包括內(nèi)容方面和作用方面的比較與分析：第三章以國外成功的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例為研究對(duì)象，分析品牌塑造理論在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用；第四章總結(jié)全篇，應(yīng)用品牌塑造的相關(guān)理論為中國的動(dòng)畫形象