電視體育節(jié)目的娛信化傳播研究——央視體育頻道《天下足球》為例.pdf

1、電視媒體是傳統(tǒng)媒體中的中流砥柱,與其他媒體相比,它具有信息傳播及時(shí)、傳播畫面直觀易懂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、形象生動(dòng)、傳播覆蓋面廣、受眾不受文化層次限制、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),因此成為體育類節(jié)目的主要載體。中國(guó)電視體育節(jié)目在其發(fā)展過(guò)程不斷發(fā)掘電視的本質(zhì),強(qiáng)化觀眾的主體地位,衍生出了各類節(jié)目形態(tài),拓展了節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性,發(fā)展了節(jié)目形式的多樣性,其中電視新聞雜志就是其一。電視新聞雜志具有較強(qiáng)娛樂(lè)信息化特點(diǎn),它們通過(guò)利用雜志的版塊編排模式,將不同內(nèi)容的新聞通過(guò)

2、版塊設(shè)置巧妙地結(jié)合在一起,全方位、多角度、多側(cè)面對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行報(bào)道,通過(guò)主持人串聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)直播、實(shí)況轉(zhuǎn)播、評(píng)論員評(píng)論等手段,在更具活力的娛樂(lè)包裝中實(shí)現(xiàn)信息快餐供應(yīng)、多元信息集合、重要信息深度發(fā)掘,開發(fā)了電視體育新聞節(jié)目的新領(lǐng)域,擴(kuò)張了電視體育節(jié)目的價(jià)值鏈,其中的翹楚者當(dāng)屬《天下足球》。
　　 《天下足球》是電視體育節(jié)目中娛樂(lè)信息化最成功的一檔欄目,其信息娛樂(lè)化在當(dāng)今電視節(jié)目的“娛樂(lè)風(fēng)暴”中有另類特色,與其他節(jié)目淡化信息、強(qiáng)化娛樂(lè)不

3、同,它是在強(qiáng)化娛樂(lè)中強(qiáng)化信息含量和信息質(zhì)量,有著強(qiáng)烈的文化意涵。該節(jié)目自2000年推出以來(lái),在節(jié)目形態(tài)基本穩(wěn)定的前提下,經(jīng)歷了若干次改版,形成了比較完整、有影響力的欄目體系。在十年不斷完善的發(fā)展過(guò)程中,它采取了電視雜志的方式,開啟了娛信的新視角,確立了“最純粹的足球、最高級(jí)的享受”的選題原則,探尋“新聞背后的新聞”,是央視最具有市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值、最受觀眾歡迎的、最具有發(fā)展前景的核心品牌之一。青睞《天下足球》的人群甚至把它與在美國(guó)60年

4、不衰,一直風(fēng)頭強(qiáng)勁的《60分鐘》相比擬。
　　 本文以《天下足球》為典型個(gè)案,并將其放置于中國(guó)足球電視節(jié)目的總體發(fā)展場(chǎng)域中,梳理其開播十年來(lái)的發(fā)展背景、發(fā)展歷程和演變脈絡(luò),結(jié)合欄目主要?jiǎng)?chuàng)作人員對(duì)節(jié)目的感悟和實(shí)踐,總結(jié)其節(jié)目定位、題材、形式、風(fēng)格理念等方面的特點(diǎn),還原節(jié)目十年來(lái)的的信息娛樂(lè)化發(fā)展軌跡。
　　 在此基礎(chǔ)上,通過(guò)文本解讀和案例分析等方法,透視其內(nèi)容信息的娛樂(lè)化呈現(xiàn)特色,主要為:整合全球信息再造報(bào)道“產(chǎn)品”,精編

5、的報(bào)道框架強(qiáng)化節(jié)目導(dǎo)航功能,平民化的視角呈現(xiàn)專業(yè)化的內(nèi)容,人性化互動(dòng)激活觀眾的收視體驗(yàn)；本文還從節(jié)目對(duì)各類娛樂(lè)元素的立體運(yùn)用和資源整合的角度,分析其形式上的創(chuàng)新,建構(gòu)和塑造的娛信化的文化品味的主要面相,主要為:貼近受眾、讓受眾享受快樂(lè)足球的節(jié)目形態(tài),另類的報(bào)道流程所開發(fā)的電視文本活力和深度,充分利用時(shí)尚與流行打造的個(gè)性化包裝。
　　 基于上述分析,結(jié)合《天下足球》節(jié)目運(yùn)行、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目資源的開發(fā)利用等要素的分析,本文提出了對(duì)中

6、國(guó)電視體育節(jié)目的一些思考。本文認(rèn)為,《天下足球》是中國(guó)電視體育節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)本,也是具有啟示意義的一個(gè)范本。雖然在一定程度上其本身的可復(fù)制性不是非常突出,但是它給中國(guó)足球電視乃至電視體育節(jié)目的發(fā)展提供了可供借鑒的思路:那就是娛樂(lè)信息化是中國(guó)電視體育節(jié)目的一個(gè)重要發(fā)展維度,其根本目的是用娛樂(lè)包裝信息,用信息改造娛樂(lè),提升娛樂(lè)的品味和平民化價(jià)值,進(jìn)而提升中國(guó)電視體育節(jié)目的文化品味,推動(dòng)中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)和電視體育文化的發(fā)展。
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