新媒體時代下電視體育節(jié)目發(fā)展策略研究——以北京臺體育頻道為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡、手機等通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，人們關(guān)注體育的方式越來越多，選擇的自主權(quán)越來越大，作為傳統(tǒng)媒體中影響力最大的電視受到了強烈的沖擊。傳統(tǒng)體育電視媒體以往在聲畫、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)面前被大打折扣。后者衍生出的新媒體渠道有著比電視更豐富的內(nèi)容、更快的速度、并且更加人性化、個性化，它改變了傳統(tǒng)電視媒體單向傳播的方式，實現(xiàn)了受眾與信源之間的雙向交流與互動。面對這樣的情況，傳統(tǒng)體育電視媒體將以怎樣的思路去尋求節(jié)目的發(fā)展呢？以北京電

2、視臺體育頻道為例，通過研究它的三種不同體育節(jié)目類型，試分析他們在新媒體時代所做的努力以及存在的問題，通過請教相關(guān)專家以及查閱大量相關(guān)資料，提出解決問題的方法，以期為其它電視體育頻道的發(fā)展提供一些借鑒。
　　本文通過文獻資料法、專家訪談法、案例分析法和比較研究法，對北京電視臺體育頻道的三種體育節(jié)目類型進行了綜合分析，通過研究得出了如下結(jié)論：（1）北京電視臺體育頻道作為地方電視臺，立足本土特色，發(fā)展官方網(wǎng)站和手機，融入“三屏合一”的進

3、程，在新媒體時代下采取了非常正確的發(fā)展道路，但由于內(nèi)容、渠道技術(shù)和體制問題，“三屏合一”在2011年止步不前。（2）北京電視臺體育頻道的電視節(jié)目主要包括體育新聞、體育專題、體育賽事直播三種類型，每種節(jié)目類型都緊密契合頻道定位、深挖地方特色，運用新媒體技術(shù)和新媒體渠道謀求發(fā)展，但實際使用還比較局限。（3）北京電視臺體育頻道的三類節(jié)目面臨資源、內(nèi)容與制作、技術(shù)、受眾、人力資源和新媒體渠道拓展等方面的問題。（4）針對北京電視臺體育頻道三類節(jié)目