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文檔簡(jiǎn)介
1、近幾年,作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體橫空出世,快速地占領(lǐng)了企業(yè)投放事件營(yíng)銷的市場(chǎng),企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的實(shí)踐應(yīng)用已經(jīng)日趨成熟,隨之要求網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷要具備相應(yīng)完善的理論指導(dǎo)。
筆者從五個(gè)部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷進(jìn)行了深入的剖析。第一章界定網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的概念,并歸納網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的特征。第二章整合多種理論體系,建立網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷特有的理論構(gòu)架。第三章從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度結(jié)合具體案例分析事件營(yíng)銷的傳播方式,重點(diǎn)突出“病毒式”網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷模式,具體講解
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