網(wǎng)絡(luò)時(shí)政論壇輿論領(lǐng)袖研究——以強(qiáng)國社區(qū)中日論壇為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)論壇是中國網(wǎng)民一個(gè)重要的意見傳播渠道。論壇輿論領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向起著至關(guān)重要的作用。本文以人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)的中日論壇為個(gè)案，采用數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)上調(diào)查和深度訪談方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)政論壇輿論領(lǐng)袖這個(gè)重要群體進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　 本研究首先采用數(shù)據(jù)挖掘方法篩選網(wǎng)絡(luò)論壇輿論領(lǐng)袖，然后從論壇領(lǐng)袖地位穩(wěn)定性、論壇領(lǐng)袖社交網(wǎng)絡(luò)特征、論壇領(lǐng)袖帖子文本內(nèi)容、論壇領(lǐng)袖人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征等多個(gè)維度刻畫論壇輿論領(lǐng)袖特點(diǎn)。具體說來，本文按照如下6個(gè)步驟展開：第1

2、步梳理國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)論壇和輿論領(lǐng)袖研究成果，提出本文研究思路和技術(shù)路線。第2步建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)論壇角色劃分模型，篩選論壇輿論領(lǐng)袖。第3步分析網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖的更替現(xiàn)象，探討網(wǎng)絡(luò)論壇輿論領(lǐng)袖地位穩(wěn)定性。第4步從社會(huì)網(wǎng)視角探究網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖在論壇社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中所處結(jié)構(gòu)性位置以及“嵌入”位置的社會(huì)資本。第5步剖析論壇輿論領(lǐng)袖的議題框架。第6步描述網(wǎng)絡(luò)論壇輿論領(lǐng)袖的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，分析他們的有關(guān)表現(xiàn)。
　　 研究發(fā)現(xiàn)：
　　 (1)本研究提出的網(wǎng)絡(luò)論

3、壇ID類型劃分模型能夠有效篩選論壇輿論領(lǐng)袖和其它類型參與者。與自我報(bào)告法相比，該模型能精確測(cè)量每個(gè)論壇參與者的論壇影響力和聲望值，排除了自我報(bào)告中自我認(rèn)識(shí)不符合客觀實(shí)際的情況，劃分結(jié)果更加可信。
　　 (2)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論領(lǐng)袖存在頻繁更替現(xiàn)象。輿論領(lǐng)袖變遷分為4類情況：穩(wěn)定的論壇輿論領(lǐng)袖、比較穩(wěn)定的論壇輿論領(lǐng)袖、動(dòng)蕩的論壇輿論領(lǐng)袖、曇花一現(xiàn)的領(lǐng)袖。其中動(dòng)蕩類輿論領(lǐng)袖和曇花一現(xiàn)的輿論領(lǐng)袖比例最大。決定輿論領(lǐng)袖地位更替、變遷因素是ID

4、發(fā)帖“數(shù)量”和“質(zhì)量”。發(fā)帖勤奮是成為論壇輿論領(lǐng)袖的必要條件，帖子質(zhì)量是保持輿論領(lǐng)袖地位的關(guān)鍵因素。寫作認(rèn)真、態(tài)度負(fù)責(zé)、條理清晰、論證嚴(yán)密、言之有物的帖子能夠吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊和回復(fù)，是確立穩(wěn)定的論壇領(lǐng)袖地位的影響因素?！皟?nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的制勝之道。
　　 (3)本研究采用ID中心性、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、互選對(duì)數(shù)、密度、經(jīng)紀(jì)性、中介性和結(jié)構(gòu)洞指數(shù)等指標(biāo)對(duì)比分析不同類型ID擁有的社會(huì)資本，發(fā)現(xiàn)：中日論壇領(lǐng)袖類ID擁有的社會(huì)資本低于靶子和焦點(diǎn)類

5、ID，領(lǐng)袖ID的社交面、中心性、中介性明顯低于后兩類ID。在中日論壇，討論多以論戰(zhàn)形式展開。領(lǐng)袖類ID喜好發(fā)帖挑戰(zhàn)靶子ID，被挑戰(zhàn)的靶子ID選擇有利的“進(jìn)入快捷方式”(access)和“時(shí)機(jī)”(timing)反撲；因此，中日論壇是領(lǐng)袖類ID與靶子類ID爭(zhēng)奪稀缺象征資本的“場(chǎng)域”，雙方力量的消長(zhǎng)決定場(chǎng)域的結(jié)構(gòu)。
　　 (4)通過論壇輿論領(lǐng)袖類ID和靶子類ID的帖子文本內(nèi)容的對(duì)比分析，可將中日論壇帖子的框架總結(jié)為：領(lǐng)袖框架和靶子框架

6、。領(lǐng)袖框架＝戰(zhàn)爭(zhēng)歷史主題＋政府主角；靶子框架＝中日經(jīng)濟(jì)文化交流＋非政府主角。領(lǐng)袖框架強(qiáng)調(diào)歷史，靶子重視現(xiàn)實(shí)；領(lǐng)袖反省過去，靶子放眼未來；領(lǐng)袖著重批判，靶子呼吁友好。
　　 (5)通過網(wǎng)上調(diào)查和訪談揭示中日論壇輿論領(lǐng)袖在現(xiàn)實(shí)生活中并非一呼百應(yīng)的人物，而是為衣食住行、柴米油鹽而努力打拼的草根百姓。一般可把他們描述為受過大專以上教育、有強(qiáng)烈愛國熱情、收入中等偏下、對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不大滿意、有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的中年男性。
　　 中文網(wǎng)絡(luò)論