職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——基于競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡視角.pdf

1、成立職業(yè)體育聯(lián)盟是所有團(tuán)體性職業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)展和財(cái)政穩(wěn)定的首要條件。當(dāng)參賽俱樂(lè)部與聯(lián)盟利益出現(xiàn)沖突和矛盾時(shí)，聯(lián)盟有維護(hù)自身利益和趨向壟斷的動(dòng)機(jī)，通過(guò)限制價(jià)格、產(chǎn)量、質(zhì)量、服務(wù)或創(chuàng)新以獲得聯(lián)盟收益最大化，這種帶有卡特爾特征的壟斷組織，歷經(jīng)百年不但獲得一定反壟斷豁免，而且日益成為世界各國(guó)職業(yè)體育主要的治理模式。聯(lián)盟為何能夠獲得如此強(qiáng)的壟斷地位和穩(wěn)定性，吸引著學(xué)者們的普遍關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究已十分豐富，但從消費(fèi)需求視角出發(fā)，將職

2、業(yè)體育生產(chǎn)和組織、不同聯(lián)盟治理模式納入統(tǒng)一分析框架的理論與經(jīng)驗(yàn)分析尚存在不足。因此，本文以消費(fèi)者偏好比賽結(jié)果不確定性假設(shè)為立足點(diǎn)，從職業(yè)體育生產(chǎn)本質(zhì)要求參賽俱樂(lè)部保持競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡視角出發(fā)，探尋職業(yè)體育生產(chǎn)的基本規(guī)律和職業(yè)體育組織的運(yùn)行機(jī)理，并將職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育聯(lián)盟均納入生產(chǎn)組織體系中，從而系統(tǒng)、整體、動(dòng)態(tài)的把握職業(yè)體育生產(chǎn)、組織運(yùn)營(yíng)的一般規(guī)律，對(duì)仍在困境中摸索的中國(guó)職業(yè)體育提供一個(gè)非常好的思考視角，也為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的驗(yàn)證提供驗(yàn)證平

3、臺(tái)，豐富和完善已有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。
　　 因此，本文首先依托歷史、比較制度分析方法，對(duì)大西洋兩岸具有相同起源、不同演變歷史、不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)但具有相同績(jī)效的歐美職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行對(duì)比分析。研究指出，任何一個(gè)有效的聯(lián)盟治理模式總是與其地域、資本、社會(huì)文化背景密不可分，這為聯(lián)盟治理模式多樣性創(chuàng)造可能；每一種聯(lián)盟治理模式內(nèi)部自成一體，如果只從一個(gè)最優(yōu)的治理模式中抽取某一些要素嫁接到另一個(gè)優(yōu)化模式中，則可能會(huì)損害治理模式的一致性，降低治理的績(jī)效

4、。因此，在模仿和借鑒中必須立足聯(lián)盟的外生條件，制定與之相匹配的聯(lián)盟治理行為，才能創(chuàng)造一個(gè)最優(yōu)的治理模式。
　　 其次，從企業(yè)理論視角揭示職業(yè)體育生產(chǎn)、職業(yè)體育聯(lián)盟的運(yùn)行規(guī)律和本質(zhì)特征。聯(lián)盟生來(lái)就是一個(gè)合作共同體，在賽場(chǎng)上，參賽俱樂(lè)部相互競(jìng)爭(zhēng)，展開(kāi)你死我活的“零和博弈”，將自己的成功建立在對(duì)手的失敗上；而在賽場(chǎng)外，每個(gè)俱樂(lè)部的成功則仰賴于聯(lián)盟其他俱樂(lè)部的成功以及作為一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)盟的成功和穩(wěn)定，合作生產(chǎn)成為俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)和取向，

5、而消費(fèi)者偏好結(jié)果不確定性的比賽、職業(yè)體育市場(chǎng)的多維雙邊市場(chǎng)形態(tài)以及職業(yè)體育的自然壟斷特性，使得職業(yè)體育聯(lián)盟較一般卡特爾組織更穩(wěn)定，但這并不意味著職業(yè)體育聯(lián)盟就是個(gè)穩(wěn)定組織，它仍然會(huì)面臨著參賽俱樂(lè)部叛離問(wèn)題.職業(yè)體育聯(lián)盟主要通過(guò)整體營(yíng)銷、配給定額、均分市場(chǎng)的分配方式，以協(xié)調(diào)各個(gè)成員的行動(dòng)并購(gòu)懲罰作弊者和叛離者。
　　 再次，采納聯(lián)盟兩俱樂(lè)部理論模型，從競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡視角探尋聯(lián)盟制度安排的本質(zhì)。研究結(jié)果顯示，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入分享、主場(chǎng)特

6、許經(jīng)營(yíng)、升降級(jí)制度能夠有效促進(jìn)聯(lián)賽競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡，保留條款、主場(chǎng)門票收入分享、獎(jiǎng)金池收入分享不會(huì)改變聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡，但這些制度安排的實(shí)施能夠有效的維護(hù)弱小俱樂(lè)部或財(cái)政基礎(chǔ)較差俱樂(lè)部的財(cái)政安全，在職業(yè)體育發(fā)展過(guò)程中有其存在的合理。由此從理論層面驗(yàn)證職業(yè)體育聯(lián)盟的根本性質(zhì)是維持俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡，以滿足消費(fèi)者不確定性偏好。
　　 最后，采納NBA數(shù)據(jù)，從實(shí)證視角驗(yàn)證消費(fèi)者偏好俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力均衡，并進(jìn)而立足中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展實(shí)踐，參照職