企業(yè)定價的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.pdf

1、中國企業(yè)在激烈的市場競爭中,往往不知所措、盲目定價,企業(yè)定價混亂,不僅傷害了企業(yè)的長期盈利能力和品牌樹立,而且嚴(yán)重干擾了市場秩序,導(dǎo)致價格波動頻繁、劇烈,企業(yè)更加無所適從,造成市場企業(yè)間的惡性循環(huán)。追根究底,造成企業(yè)定價混亂,定價盲目跟風(fēng)的一個重要原因是企業(yè)定價缺乏理論指導(dǎo),通常是根據(jù)市場經(jīng)驗和決策者的一人想法而決定企業(yè)定價。因此,有必要對企業(yè)定價的理論基礎(chǔ)進(jìn)行梳理,明確企業(yè)定價的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義。
　　產(chǎn)品如何定價,是企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)利潤

2、最大化的關(guān)鍵因素。如何在競爭日益激烈的市場環(huán)境中,保持優(yōu)勢,創(chuàng)造利潤,一直是企業(yè)思考的問題。本文從企業(yè)定價背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論入手,深入分析企業(yè)定價的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵,試圖通過對企業(yè)定價的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,來幫助企業(yè)在競爭環(huán)境中選擇合適的定價方法,擺脫價格戰(zhàn)的困擾。本文通過對企業(yè)定價進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)定價背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵,證明企業(yè)定價不是只靠經(jīng)驗和總結(jié),而是有其嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性的。本文認(rèn)為企業(yè)定價存在的問題主要是價格戰(zhàn)和企業(yè)定價方法單一,并為企業(yè)提

3、出了理論指導(dǎo)建議。希望能幫助企業(yè)走出價格戰(zhàn)泥沼,成功實(shí)現(xiàn)利潤增長。
　　本文結(jié)構(gòu)為第一章是緒論,包括研究的背景及意義、研究思路與方法、內(nèi)容結(jié)構(gòu)及文章價值。第二章是定價的相關(guān)理論綜述。第三章是本論文的重點(diǎn),著重對企業(yè)的各種定價方法進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,包括贏利性定價(利潤驅(qū)動定價、損益平衡定價、產(chǎn)品線定價);價值定價(基于顧客價值的定價、基于質(zhì)量等級的定價、二部定價);細(xì)分定價(完全價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視);競爭導(dǎo)向定價(定