商務(wù)印書館品牌體系研究.pdf

1、面對(duì)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌的重要性超過(guò)了以往的任何時(shí)候,出版企業(yè)對(duì)于品牌構(gòu)建的重要性有了更加清醒的認(rèn)識(shí)。商務(wù)印書館于1897年創(chuàng)建,如今已走過(guò)了115年的歷程,從剛開(kāi)始的一個(gè)小小的印刷作坊,逐步發(fā)展成為我國(guó)首屈一指的出版和文化機(jī)構(gòu),可以說(shuō),商務(wù)印書館已經(jīng)不僅僅是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)某霭嫫放?而是一個(gè)文化品牌,其在品牌構(gòu)建中的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)者們?nèi)パ芯?也值得業(yè)界同行借鑒。出版品牌是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),出版品牌的構(gòu)建是項(xiàng)復(fù)雜的工程,用科學(xué)的方法,并適當(dāng)借鑒

2、古老商務(wù)印書館的品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn),我國(guó)出版企業(yè)品牌化發(fā)展之路一定會(huì)是坦途。
　　 本文分為以下六個(gè)部分:第一部分為緒論,陳述了選題的背景意義和相關(guān)文獻(xiàn)綜述,以及研究方法和主要內(nèi)容;第二部分簡(jiǎn)述了品牌以及出版品牌的概念,用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)對(duì)出版品牌做了系統(tǒng)的劃分與解剖,并對(duì)商務(wù)印書館的品牌化發(fā)展之路進(jìn)行了概述;第三部分具體分析了商務(wù)印書館品牌體系中的物質(zhì)系統(tǒng)要素,主要包括出版人——品牌主體的構(gòu)建、產(chǎn)品——品牌載體的構(gòu)建兩個(gè)部分;第四部分具