奧運會贊助模式與全運會贊助模式對比分析.pdf

1、體育贊助是贊助營銷的一種表現(xiàn)形式，是以體育為媒介的贊助模式，是贊助商為體育賽事的所有參與者提供資金或相關(guān)服務(wù)，而被贊助方允許贊助方享有權(quán)利為贊助方進行商業(yè)宣傳作為贊助回報，以達到企業(yè)或個人的贊助目的。體育贊助活動逐漸代替了原有的傳統(tǒng)贊助營銷模式，成為營銷贊助的新風(fēng)潮。體育贊助成為現(xiàn)在贊助營銷模式一個重要表現(xiàn)形式，在贊助體育運動的同時，企業(yè)借助體育競技的積極拼搏的精神，將產(chǎn)品形象與體育競技合理的結(jié)合在一起，增加企業(yè)產(chǎn)品知名度的同時，樹立企

2、業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，企業(yè)對體育賽事贊助越來越重視，體育賽事贊助研究也需越來越精細。
　　 本文通過個案研究法、文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談法等相結(jié)合的綜合性研究方法，對比分析了奧林匹克運動會（以下簡稱“奧運會”）贊助模式以及中華人民共和國運動會（以下簡稱“全運會”）贊助模式。
　　 本文從奧運會和全運會贊助模式的基本特點、發(fā)展現(xiàn)狀、對比分析和優(yōu)缺點幾方面提出了對全運會贊助模式的不足之處的完善。具體的研究模式為:第一，概

3、括總結(jié)奧運會贊助模式的特點和發(fā)展現(xiàn)狀;第二，概括總結(jié)全運會贊助模式的特點和發(fā)展現(xiàn)狀;第三，針對奧運會的特點以及全運會的特點對比分析，找出全運會贊助模式中的不足之處;第四，得出完善全運會贊助模式的方法和途徑。
　　 本篇文章綜合相關(guān)的數(shù)據(jù)以及研究針對我國體育贊助的發(fā)展狀態(tài)對全運會贊助模式提出一些建議，期望引起對全運會贊助模式研究的重視，期望通過與奧運會贊助模式的對比以及分析找出全運會贊助模式發(fā)展的不足之處，幫助全運會贊助模式建立完