基于消費(fèi)語(yǔ)境下的武漢城市生活服務(wù)類周報(bào)發(fā)展策略研究——以《武漢壹周》為例.pdf

1、上世紀(jì)90年代,白領(lǐng)階級(jí)作為一個(gè)新興的階層在社會(huì)中的影響力逐漸壯大。社會(huì)分層的結(jié)果是報(bào)刊市場(chǎng)的重新認(rèn)識(shí)與自我開拓,早已步入消費(fèi)社會(huì)的中國(guó),城市生活服務(wù)類周報(bào)由此誕生。
　　自1993年《精品購(gòu)物指南》在北京創(chuàng)刊以來(lái),經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,我國(guó)的城市生活服務(wù)類周報(bào)逐漸走向成熟。如今,這種介乎于報(bào)紙與雜志之間,以城市讀者為目標(biāo)受眾,以生活消費(fèi)為主題,提供時(shí)尚、娛樂以及實(shí)用信息的新興紙質(zhì)媒體,在國(guó)內(nèi)各大、中城市紛紛產(chǎn)生。
　　隨著武漢

2、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,白領(lǐng)階層的壯大,市民在消費(fèi)能力提升的同時(shí),迫切需要生活服務(wù)類周報(bào)對(duì)生活消費(fèi)的幫助與引導(dǎo)。此外,武漢城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,也需要城市生活服務(wù)類周報(bào)刺激居民消費(fèi)。
　　雖然近年來(lái),許多媒體從業(yè)人員以及專家學(xué)者開始將目光轉(zhuǎn)向“城市生活服務(wù)類周報(bào)”的發(fā)展,并對(duì)城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展作了大量研究,然而目前學(xué)界和業(yè)界對(duì)于武漢城市生活類周報(bào)的研究還沒有嚴(yán)密的體系和成熟的代表,基于消費(fèi)語(yǔ)境下的武漢城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展更是空白。因

3、此,研究基于消費(fèi)語(yǔ)境下的武漢城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展策略意義重大。
　　本文在消費(fèi)主義理論的關(guān)照下,對(duì)我國(guó)城市生活服務(wù)類周報(bào)的發(fā)展歷程、武漢市報(bào)業(yè)市場(chǎng)及武漢城市生活服務(wù)類周報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)梳理的基礎(chǔ)上,以武漢典型的本土城市生活服務(wù)類周報(bào)《武漢壹周》為例,文章采用橫向比較的方法,將國(guó)內(nèi)四家具有代表性的周報(bào)與《武漢壹周》對(duì)比分析,總結(jié)《武漢壹周》的發(fā)展策略。
　　最后,在前文的基礎(chǔ)上,文章從細(xì)分化、本土化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化四個(gè)方