基于沉默的螺旋理論的微博用戶意見表達研究——以“玉林狗肉節(jié)”事件為例.pdf

1、近年來，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體正在中國公民的意見表達中扮演重要的角色，社交網(wǎng)絡(luò)的崛起使普通網(wǎng)民首次得以大規(guī)模地在一個公共空間內(nèi)表達他們對公共事件的意見和態(tài)度。關(guān)于公共意見表達，新聞傳播界研究的最主要的理論是沉默的螺旋理論。21世紀(jì)以來，隨著媒介傳播環(huán)境的變化，國內(nèi)外學(xué)者圍繞沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是否使用提出了質(zhì)疑，并展開相關(guān)理論與實證研究，得出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“沉默論”“不沉論”和“沉默的雙螺旋”等結(jié)論。近年，有國外學(xué)者將該理論置

2、于Facebook，twitter社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，究其適用性展開了理論與實證的探索。而國內(nèi)學(xué)者對沉默的螺旋是否適用于以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)也產(chǎn)生疑問，但未展開相關(guān)的實證研究。
　　本研究基于沉默的螺旋理論，對微博中用戶的意見表達展開實證研究，以探索以下問題：沉默的螺旋理論在微博環(huán)境下發(fā)生的怎樣的變化；還有哪些因素影響了微博用戶的意見表達策略；這些影響因素對不同意見表達策略的影響程度是否存在差異？在這些問題的基礎(chǔ)上，從用戶角度出發(fā)，

3、首先，本研究對沉默的螺旋理論的產(chǎn)生與發(fā)展，公共意見表達和的概念及微博意見表達特征進行了概述。其次，通過深度訪談提取了可能影響微博用戶意見表達策略的因子，并提出相關(guān)假設(shè)。在案例的選擇上，本文按照諾依曼在沉默的螺旋理論中對議題的要求，在對微博熱門話題進行篩選后，最終選擇以“玉林狗肉節(jié)”為例，并借鑒前人設(shè)計的相關(guān)意見表達的影響因素量表，將問卷修改完善后將其投放在專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)絡(luò)平臺進行數(shù)據(jù)收集。再次，在對樣本數(shù)據(jù)進行回收整理后，本研究利用統(tǒng)計

4、學(xué)方法對樣本進行了描述性統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，沉默的螺旋中孤立的恐懼感對意見表達的影響明顯減弱，意見的一致性仍然成為用戶意見表達的因素，但并沒有成為最重要因素。議題屬性層面的議題的微博顯要性、議題興趣、議題知識和關(guān)注，微博特性層面的微博效能感對用戶的意見表達存在正向影響，而微博表達風(fēng)險、微博缺陷認(rèn)知與個人心理層面的自我審查意愿對意見公開表達的影響極弱或不存在影響，對意見沉默策略正向影響較弱。最后，本研究在假設(shè)驗證結(jié)果的基礎(chǔ)上，本研究