暢銷(xiāo)書(shū)腰封廣告研究-從精細(xì)加工可能性模型的角度.pdf

1、腰封作為圖書(shū)的“第一條廣告”,在圖書(shū)銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用,也在圖書(shū)市場(chǎng)刮起了一陣“腰封熱”。但是隨著圖書(shū)腰封使用率的提高,網(wǎng)絡(luò)上也掀起了反對(duì)圖書(shū)腰封的浪潮,圖書(shū)腰封廣告受到許多消費(fèi)者乃至出版界人士的質(zhì)疑。
　　為了更加系統(tǒng)、全面的了解圖書(shū)腰封的發(fā)展現(xiàn)狀,以及科學(xué)把握內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)腰封的態(tài)度。本文比較了香港、臺(tái)灣、內(nèi)地圖書(shū)腰封的異同點(diǎn),對(duì)圖書(shū)腰封發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、存在價(jià)值進(jìn)行分析。同時(shí)從精細(xì)加工可能性模型的角度分析內(nèi)地消

2、費(fèi)者對(duì)圖書(shū)腰封的態(tài)度,提出相應(yīng)的解決策略,以轉(zhuǎn)變圖書(shū)腰封變“妖風(fēng)”的局面,歸正圖書(shū)腰封市場(chǎng)的秩序,促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展。
　　本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法,從圖書(shū)腰封設(shè)計(jì)、圖書(shū)腰封的內(nèi)容、廣告訴求方式以及圖書(shū)腰封功能認(rèn)知等方面測(cè)量?jī)?nèi)地消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)腰封的態(tài)度,以及圖書(shū)腰封哪方面的因素能強(qiáng)化腰封廣告效果。
　　研究結(jié)果表明消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)腰封廣告持正面、積極的態(tài)度,同時(shí)優(yōu)化圖書(shū)腰封設(shè)計(jì),強(qiáng)化圖書(shū)腰封的認(rèn)知信息,使用情理結(jié)合的廣告訴求方