我國(guó)暢銷書(shū)策劃的發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)目前正處于一個(gè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的階段，出版業(yè)不僅逐漸失去了過(guò)去所具有的行政性壟斷地位，而且一些行政性的保護(hù)政策也不斷退卻，再加上出版行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)程度和不同媒體間競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，特別是在我國(guó)加入wTO后，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)將會(huì)以更快的步伐和更大的程度對(duì)外開(kāi)放，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境，如何面對(duì)我國(guó)改革和開(kāi)放的新格局，如何迎接來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)勢(shì)出

2、版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成為擺在我國(guó)出版人面前的一個(gè)重要課題，其中暢銷書(shū)的策劃問(wèn)題就是一個(gè)十分重要、急需深入研究并妥善加以解決的緊迫問(wèn)題，本文的研究主旨就是試圖對(duì)暢銷書(shū)的成功策劃提出一些具有普遍指導(dǎo)意義的原則，試圖對(duì)我國(guó)出版社走出種種暢銷書(shū)出版誤區(qū)有所幫助，提高我國(guó)出版業(yè)在國(guó)內(nèi)外圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。 本文在結(jié)構(gòu)安排上分為四章，第一章，問(wèn)題的提出。第二章，暢銷書(shū)策劃的現(xiàn)狀分析。第三章，暢銷書(shū)策劃的發(fā)展對(duì)策。第四章，版權(quán)貿(mào)易中的暢銷書(shū)策劃。論文結(jié)

3、合大量的實(shí)例，對(duì)暢銷書(shū)概念的界定、暢銷書(shū)出版的現(xiàn)狀、當(dāng)前研究暢銷書(shū)策劃的必要性、暢銷書(shū)策劃的基本原理等進(jìn)行了比較深入的探討。在具體內(nèi)容寫(xiě)作上，本文從我國(guó)令人擔(dān)憂的暢銷書(shū)出版現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題入手，詳細(xì)闡述了進(jìn)行暢銷書(shū)策劃研究的重要性；在此基礎(chǔ)上作者主要從市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、圖書(shū)裝幀、營(yíng)銷宣傳、版權(quán)貿(mào)易等幾個(gè)層面，對(duì)目前暢銷書(shū)選題重復(fù)、選題平庸、圖書(shū)裝幀內(nèi)涵膚淺、定價(jià)偏高、輕視圖書(shū)營(yíng)銷等一系列問(wèn)題進(jìn)行了較為深入的分析，指出了在暢銷書(shū)出版中存