美容整形廣告的傳播策略研究——以“更美”微信公眾號(hào)為例.pdf

1、美容整形行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模每年都能保持20％以上的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2019年時(shí)，我國(guó)行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8000億元，屆時(shí)將超過(guò)現(xiàn)在位于第一二位的美國(guó)和巴西。行業(yè)的高速發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)的支持。我國(guó)美容整形行業(yè)的技術(shù)水平處于世界前列，醫(yī)師數(shù)量在2013年時(shí)即達(dá)到2800名，排在世界第三位，占比7%。
　　但與之對(duì)應(yīng)的卻是我國(guó)消費(fèi)者的大量流失。2015年我國(guó)赴韓美容整形消費(fèi)者達(dá)到5.6萬(wàn)，占韓國(guó)外來(lái)求美者總?cè)藬?shù)的70%。此外，社

2、會(huì)輿論環(huán)境不夠?qū)捜?、人們?duì)美容整形認(rèn)知不足等諸多因素，促使筆者對(duì)美容整形廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行研究，期望可以通過(guò)廣告的宣傳，影響受眾理念，改善行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　研究共分為五個(gè)部分。第一章為緒論部分，對(duì)美容整形廣告的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)美容整形廣告與身體、消費(fèi)、媒介之間的研究。第二章為美容整形廣告?zhèn)鞑ケ尘暗姆治?，這部分主要進(jìn)行了一些概念的辨析，同時(shí)對(duì)美容整形廣告的傳播條件進(jìn)行了分析。審美觀念的革新、社交活動(dòng)的網(wǎng)

3、絡(luò)化、文藝作品的題材表現(xiàn)，均從不同側(cè)面和美容整形廣告的傳播相互促進(jìn)。第三章為影響廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊蛩胤治觯菊聦鞑フ?、傳播?nèi)容、信息載體、媒介渠道、傳播技巧、傳播對(duì)象歸為受眾層面、媒介層面、內(nèi)容層面三類(lèi)，分析其在廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾械淖饔?。第四章為個(gè)案分析，在SWOT模型下通過(guò)抽樣調(diào)查的方法，主要對(duì)“更美”微信公眾號(hào)的美容整形廣告作出優(yōu)劣勢(shì)分析，找出其廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膬?yōu)勢(shì)、不足以及來(lái)自外部環(huán)境的機(jī)遇和威脅。第五章為優(yōu)化建議，針對(duì)前四章的分析，提