個體決策、復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新擴(kuò)散.pdf

1、創(chuàng)新擴(kuò)散,是指新產(chǎn)品、新技術(shù)、新思想、新方法以及其他的社會現(xiàn)象在社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的傳播過程,一直以來都是管理學(xué)、營銷學(xué)等社會科學(xué)研究的重要命題之一。創(chuàng)新擴(kuò)散的本質(zhì)是大量社會個體(消費(fèi)者、組織等)之間通過相互接觸、學(xué)習(xí)和決策的互動過程,它對于人們理解和控制社會系統(tǒng)具有重要意義。
　　 本文作為博士后期間的研究工作總結(jié),主要包含兩方面的內(nèi)容:消費(fèi)者個體層次的創(chuàng)新擴(kuò)散研究和組織層次的組織內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究。
　　 在消費(fèi)者個體層次,

2、我們主要研究三個問題:
　　 (1)個體采納決策模型研究。利用貝葉斯決策理論建立了一個創(chuàng)新產(chǎn)品的質(zhì)量信息積累模型,該模型對創(chuàng)新擴(kuò)散過程有較好的解釋力。
　　 (2)基于傳染病模型的創(chuàng)新擴(kuò)散過程研究。創(chuàng)新擴(kuò)散與傳染病傳播過程及其相似,本文借用經(jīng)典傳染病模型研究了在考慮和不考慮個體連接網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)兩種情況下的創(chuàng)新擴(kuò)散問題。
　　 (3)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)對創(chuàng)新擴(kuò)散過程的影響研究。本文建立基于主體的決策模型,利用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論,通過仿

3、真的方法研究了個體(消費(fèi)者)之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對創(chuàng)新擴(kuò)散的影響,結(jié)果顯示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)會顯著地影響創(chuàng)新擴(kuò)散的過程。
　　 在組織層次上,創(chuàng)新擴(kuò)散不僅包括組織間的擴(kuò)散過程,而且更重要的是,包括組織內(nèi)的創(chuàng)新采納過程。
　　 (1)組織內(nèi)創(chuàng)新(ICT)擴(kuò)散影響因素和擴(kuò)散過程研究。本文通過對相關(guān)研究文獻(xiàn)的整理、分析,厘清了ICT在組織內(nèi)的擴(kuò)散過程以及主要的影響因素,建立一個組織內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散的概念框架模型。
　　 (2)組織內(nèi)關(guān)系對創(chuàng)