基于新消費(fèi)趨勢(shì)的廠商品牌建設(shè).pdf

1、新消費(fèi)趨勢(shì)這股浪潮迅速席卷中國(guó)。這股潮流的最大支持者--中產(chǎn)階級(jí)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。新消費(fèi)趨勢(shì)的現(xiàn)象有著無(wú)限延伸的趨勢(shì)，因?yàn)槠髽I(yè)的革新能力是無(wú)限的，消費(fèi)者的情感需求也是無(wú)止境的。因此我們中國(guó)的企業(yè)不能坐在一旁成為觀眾，眼睜睜的看著跨國(guó)公司分食這塊大蛋糕。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)家和品牌建設(shè)領(lǐng)頭人來(lái)說(shuō)，這股新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于開拓市場(chǎng)，提高品牌活力、縮小與品牌強(qiáng)國(guó)之間的差距、獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)都意味著一個(gè)巨大的機(jī)遇。如何利用這次機(jī)遇縮小與品牌強(qiáng)國(guó)之間的

2、差距成為擺在我們面前的首要問(wèn)題。 本文首先通過(guò)事實(shí)的觀察提出了自己的問(wèn)題，從供給和需求兩方面探索了新消費(fèi)趨勢(shì)興起的原因。然后從品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)進(jìn)行分析，利用“選擇成本分析范式”通過(guò)研究新消費(fèi)趨勢(shì)下品牌與需求曲線之間的關(guān)系，將品牌引入到古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求定律當(dāng)中，從而精確地刻畫出品牌與人類選擇行為之間的關(guān)系。同時(shí)把品牌引入需求曲線之中，并以此作為品牌的經(jīng)濟(jì)解釋的理論基礎(chǔ)，以品牌要素為核心，引入到消費(fèi)者選擇理論、廠商持久盈利理論當(dāng)

3、中，刻畫出品牌與消費(fèi)者選擇行為、品牌建設(shè)對(duì)于廠商持久盈利和生命常青的重要意義，構(gòu)建出品牌的一般的經(jīng)濟(jì)理論框架，為中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供了新的思路和策略。 第一，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新奢侈品與消費(fèi)者購(gòu)買行為之間關(guān)系的分析，指出了新消費(fèi)潮流下進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性。本文通過(guò)品牌的經(jīng)濟(jì)分析為企業(yè)提供一條切實(shí)可行的品牌建設(shè)策略。提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費(fèi)用的區(qū)別，并從分析范式的核心范疇、人類選擇行為的局限條件、基本定理及應(yīng)用品牌

4、建設(shè)與企業(yè)發(fā)展等方面對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)與品牌營(yíng)銷學(xué)的研究范式進(jìn)行了比較研究。 第二，品牌與消費(fèi)者選擇行為的經(jīng)濟(jì)分析。主要包括：首先通過(guò)選擇成本將品牌引入到需求曲線當(dāng)中并對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，初步建立起品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)；其次，在前面論述的基礎(chǔ)上，重構(gòu)了消費(fèi)者選擇理論，即同時(shí)考慮品牌選擇與數(shù)量選擇；最后，結(jié)合趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象分析選擇成本變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)需求的影響。 第三，品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)分析。針對(duì)三個(gè)方面的問(wèn)題進(jìn)行分析：1、利用選擇

5、成本分析范式，在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架下解釋了品牌進(jìn)入次序優(yōu)勢(shì)，并得出了中國(guó)企業(yè)作為弱勢(shì)群體建立自己品牌的策略不是“模仿跟隨”而是“對(duì)立共生”，同時(shí)建立起品牌“對(duì)立共生”策略框架，為我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見；2、建立品牌信用函數(shù)，以維多利亞的秘密這個(gè)新消費(fèi)趨勢(shì)下迅速發(fā)展的著名品牌為例，從品牌的六要素的角度出發(fā)，分析該品牌是如何降低消費(fèi)者的選擇成本，贏得消費(fèi)者的信賴，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額；3、在前面例證分析的基礎(chǔ)上，證明了在信息過(guò)剩的新消費(fèi)