果然自在品牌策劃方案分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人類(lèi)生活，“人們可以離開(kāi)書(shū)籍，但是不能離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”。今天使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)已經(jīng)成為了人類(lèi)的基本行為習(xí)慣，成為了人類(lèi)歷史上不可磨滅的一個(gè)環(huán)節(jié)。其中對(duì)于企業(yè)而言，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的存在對(duì)其帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)于消費(fèi)者而言互聯(lián)網(wǎng)的便捷、高效、低價(jià)的使用成本，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)企業(yè)的線下銷(xiāo)售，而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，緊握時(shí)代潮流，在互聯(lián)網(wǎng)中深耕細(xì)作，攫取了大量利潤(rùn)，嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何因地制宜，找到自

2、己合適的品牌升級(jí)之路，則尤為重要！
　　在這樣的形勢(shì)下，本文將闡述“果然自在”如何借力互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的升級(jí)，打造出符合自身的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。此次研究包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者研究、品牌規(guī)劃、視覺(jué)規(guī)劃、渠道規(guī)劃、事件營(yíng)銷(xiāo)等六個(gè)部分，以此打造完善的、科學(xué)的品牌，從而達(dá)到“用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、用好互聯(lián)網(wǎng)、用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播并提升品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量”。此次論文的組成部分包括：第一部分主要闡述研究對(duì)象、目的及意義；第二、三、四部分將說(shuō)明“果然自在”如何利用互聯(lián)