TY金屬包裝公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本論文依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和方法，針對(duì)目前不少金屬包裝企業(yè)營(yíng)銷策略乏力或不懂如何運(yùn)用營(yíng)銷策略的現(xiàn)實(shí)情況，以TY金屬包裝公司為例，對(duì)該企業(yè)在市場(chǎng)上如何運(yùn)用營(yíng)銷策略做了較為深入的研究，并在此基礎(chǔ)上提出了一些適合企業(yè)在實(shí)踐中采用的營(yíng)銷策略和保障措施。
　　全文共分七章，通過(guò)研究現(xiàn)代管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理等理論，立足于發(fā)展實(shí)際，探討TY金屬包裝公司強(qiáng)化營(yíng)銷策略。
　　緒論部分根據(jù)金屬包裝市場(chǎng)的特點(diǎn)，首先對(duì)我國(guó)金屬包裝企業(yè)的行業(yè)背

2、景做了介紹，說(shuō)明了寫(xiě)作此文的目的，核心內(nèi)容及幾個(gè)部分之間的邏輯聯(lián)系。第二部分介紹營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。在這一部分的寫(xiě)作過(guò)程中，分析了工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)所涉及到的各種營(yíng)銷理論。包括現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷觀念、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷組合、客戶關(guān)系管理以及品牌管理理論，另外對(duì)工業(yè)品客戶的購(gòu)買(mǎi)行為也作了分析，并著重深入分析了定位營(yíng)銷的發(fā)展與應(yīng)用。第三部分是金屬包裝行業(yè)的市場(chǎng)分析，通過(guò)對(duì)涂鍍類鋼桶的需求及供應(yīng)分析，探討了涂鍍類鋼桶的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，并研究TY金屬包裝公司所面

3、對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。第四部分對(duì)TY金屬包裝公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀與SWOT進(jìn)行分析，利用SWOT模型，概括性地總結(jié)了企業(yè)目前內(nèi)外部的營(yíng)銷環(huán)境。第五、六部分根據(jù)TY金屬包裝公司的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)定位，提出企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷改進(jìn)策略，并確定了企業(yè)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障體系。
　　本文從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，以整個(gè)金屬包裝行業(yè)背景為出發(fā)，對(duì)TY金屬包裝公司的營(yíng)銷進(jìn)行了相關(guān)研究。通過(guò)研究可以得到，目前金屬包裝市場(chǎng)的需求量正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，TY金屬包裝