燕之坊市場推廣專屬方案

1、燕之坊市場推廣專屬方案當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，不再是僅僅為填飽肚子而選擇食 品的時(shí)代。健康養(yǎng)生一詞闖入我們的眼線，已經(jīng)滲入我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從土 地到食品，代表著21世紀(jì)人們的生活觀念和品位追求的發(fā)展超勢。根據(jù)冃前大環(huán)境的現(xiàn)狀為貴公司量身制定相關(guān)策劃方案，其冃的就是通過受 眾市場的定位在消費(fèi)者心里樹立貴公司健康粗糧專家的形象，突出其“打造國際 品牌，力爭農(nóng)業(yè)報(bào)國”品牌形象，同時(shí)增強(qiáng)其知名度。希望通過現(xiàn)磨禪食系列的 知名度

2、的提高，以點(diǎn)帶面的提高貴公司整體的銷售量，增加利潤，同時(shí)提高市場 占有率。一、市場調(diào)查參考1?合肥市經(jīng)濟(jì)水平總體呈上升狀態(tài)，人均可支配收入和人均消費(fèi)支出也有了 相應(yīng)提高，整個(gè)社會(huì)的購買力也大大增強(qiáng)。燕Z坊在遵循傳統(tǒng)粗糧精髓的基礎(chǔ)上, 融入新的健康文化藝術(shù)新概念，全新推出藥膳天食大大滿足了消費(fèi)者現(xiàn)有需求。2?通過對合肥市養(yǎng)生食療市場的初步調(diào)查分析得知，在曾購買過其同類產(chǎn)品 人群中88%的消費(fèi)者會(huì)選擇中檔（一些價(jià)格適中）產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)人消費(fèi)。同

3、時(shí)禮品 消費(fèi)約占到了 31%,休閑和團(tuán)體消費(fèi)比重也較大，針對送禮人群可展開以下營銷 策略，一是促銷策略，二是渠道策略，三是定價(jià)策略。3?在渠道策略方而，燕Z坊現(xiàn)磨禪食系列 可定位于禮盒，主耍為送禮人群所服務(wù)。中 高檔飯店和星級(jí)酒店聚集了本地及各地的賓 客且人流量比較犬，加Z流動(dòng)性較強(qiáng)，多為 旅游者和商務(wù)人士；該類人群具有一定的購 買力，而且人們從異地返lul有購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的消費(fèi)心理,所以星級(jí)酒店的顧客是貴公司的潛在顧客乞一,我們應(yīng)抓住

4、該市場, 把星級(jí)酒丿占作為我們的銷售渠道2—，同時(shí)為擴(kuò)展、深入挖掘合肥本地市場，各在休閑、禮品的消費(fèi)人群占有比例69%效果色彩亮麗, i田i面清晰，史加吸引冃標(biāo)受眾關(guān)注。媒介 現(xiàn)狀 成效電視城市白領(lǐng)（主力消費(fèi)群體）返家較晚，收視 機(jī)會(huì)與時(shí)間較普通人少，收看選擇變多，轉(zhuǎn)臺(tái)率 大幅飆升，冃標(biāo)到達(dá)率直線下降。適用于中大型 企業(yè)美譽(yù)度的塑造。除老年人小朋友外，主力 消費(fèi)人群收拾機(jī)會(huì)很小，價(jià)格 較高，猶如撒網(wǎng)撈魚。報(bào)紙現(xiàn)代人更習(xí)慣丁?在網(wǎng)上了解新

5、聞信息，閱報(bào) 比率已大幅減少。適用于中老年群體及大型活動(dòng) 宣傳。發(fā)行廣，投放量大（約兒 十萬），一般8000元/版/天， 感覺很便宜，實(shí)際成效很低。戶外廣告牌可表現(xiàn)的信息量很小，戶外環(huán)境嘈雜，關(guān)注 度很低，有效到達(dá)率也較低。適用丁本地中小型 企業(yè)知名度的提升。費(fèi)用較低于電視廣告，效 果取決于規(guī)模效應(yīng)，只能起到 提示的作用，深有雞肋Z感。元泰 電顯各行業(yè)、各年齡層完美覆蓋，通過靜態(tài)海報(bào) 和動(dòng)態(tài)視屏兩種形式，形成點(diǎn)對點(diǎn)深度宣傳與覆 蓋式宣傳