市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程教學(xué)大綱

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程教學(xué)大綱課程名稱：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)英文名稱：Marketing Research and Prediction 課程編號(hào)：x3060401學(xué)時(shí)數(shù)：32其中實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）學(xué)時(shí)數(shù)：0學(xué)分?jǐn)?shù)：2.0適用專業(yè)：工商管理一、 課程的性質(zhì)和任務(wù)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是工商管理專業(yè)的專業(yè)課程，該課程具有綜合性、應(yīng)用性較強(qiáng)的特 點(diǎn)。通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)使學(xué)生比擬全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)理論和基本方 法，提高學(xué)生的實(shí)際分析、解決問題的

2、能力，并通過課程設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)使得學(xué)生熟悉市場(chǎng)調(diào)查與 預(yù)測(cè)的基本流程和方法，具備信息、整理、分析的能力，培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查研究 的態(tài)度和職業(yè)素質(zhì)，為學(xué)生將來走上工作崗位進(jìn)行客戶研究、市場(chǎng)開發(fā)、以及營(yíng)銷策略的制 定和實(shí)施等，打下良好基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)內(nèi)容的基本要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)（一）導(dǎo)論1、基本要求：掌握市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系；熟悉市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在中國(guó)的開展?fàn)?況；了解市場(chǎng)和企業(yè)的含義與分類。2、重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系3、難點(diǎn)：無（

3、二）市場(chǎng)調(diào)查基本原理1、基本要求：理解市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用；掌握市場(chǎng)調(diào)查的原那么與程序。2、重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的原那么3、難點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查的程序（三）市場(chǎng)調(diào)查籌劃1、基本要求：掌握市場(chǎng)調(diào)查組織設(shè)計(jì)原理；重點(diǎn)理解市場(chǎng)調(diào)查籌劃內(nèi)容及步驟；熟悉 市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)的方法和原那么。2、重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)的方法課外學(xué)時(shí)數(shù)：0課外學(xué)時(shí)數(shù)：03、難點(diǎn)：無（十）市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法1、基本要求：掌握主要的定性預(yù)測(cè)方法的含義、分類和應(yīng)用；重點(diǎn)掌握德爾菲

4、法及其 應(yīng)用；理解主觀概率法、經(jīng)驗(yàn)判斷法、移動(dòng)平均法的含義和應(yīng)用。2、重點(diǎn)：德爾菲法及其應(yīng)用3、難點(diǎn)：移動(dòng)平均法定量預(yù)測(cè)方法三、教學(xué)方式及學(xué)時(shí)分配序號(hào) 主要內(nèi)容主要教學(xué) 方式 學(xué)時(shí) 分配 輔導(dǎo)答 疑比例導(dǎo)論 講授 2 2： 1市場(chǎng)調(diào)查基本原理 講授 2 2： 1―* 市場(chǎng)調(diào)查籌劃 講授 2 2： 1四 市場(chǎng)調(diào)查方法 講授 4 2： 1五 市場(chǎng)調(diào)查方式 講授 2 2： 1六 市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù) 講授 2 2： 1七 市場(chǎng)調(diào)查資料分析 講授