中國徒步旅游分析報告_第1頁
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文檔簡介

1、中國徒步旅游分析報告 中國徒步旅游分析報告2022 中國徒步旅游分析報告 2022 年 1 月 9 日北京每日徒步運動中心國際市民體育聯(lián)盟中國總部(CVA)中國徒步網(wǎng)一、研究主題及研究目的二、徒步旅游定義和意義三、徒步旅游產(chǎn)業(yè)四、研究機構(gòu)CV A/中國徒步網(wǎng)五、研究方法與資料來源六、徒步旅游市場規(guī)模及徒步旅游產(chǎn)品細分 1、從體育旅游到徒步旅游 2、全國徒步旅游人口 3、徒步旅游市場規(guī)模 4、徒步旅游產(chǎn)品細分七、徒步旅游用戶特征 1、徒步

2、旅游用戶男女比例 2、徒步旅游用戶分布 3、徒步旅游目的地八、徒步旅游現(xiàn)狀及需求 1、徒步旅游熱度 2、最受高齡人群青睞的運動方式3、徒步旅游的類型 4、周末短線徒步旅游產(chǎn)品熱銷 5、參與者更傾向戶外俱樂部組織的徒步旅游 6、推薦和自媒體成為獲取徒步旅游信息的主要渠道 7、徒步旅游產(chǎn)品訂購中,PC 端高于移動端 8、消費者最想知道徒步旅游路線信息 9、專業(yè)產(chǎn)品和領(lǐng)隊輸出不同體驗 10、徒步旅游的體育性誘發(fā)消費者獎勵機制九、徒步旅游用戶消

3、費特征及消費趨勢 1、徒步旅游消費群體年齡構(gòu)成比例 2、徒步旅游消費群體職業(yè)分布 3、徒步旅游消費群體收入分布 4、徒步旅游消費群體參與時間分布 5、徒步旅游消費群體年度參與次數(shù)分布 6、徒步旅游消費群體年度消費額 7、徒步旅游中各種開銷所占對徒步旅游的指導(dǎo)管理。 (其中包括了期待政府有關(guān)部門給“驢友”正 名和責任的劃分等) ;促成“徒步旅游”軟硬環(huán)境的建設(shè),及其徒步旅游產(chǎn)品、專業(yè)領(lǐng)隊培訓(xùn)、徒步專業(yè)化運營及管理等方面標準化的出臺。目前

4、CV A 中國徒步網(wǎng)依托于國際組織和國際先進的理念,正致力于“徒步旅游標準化”的研究與推動,讓中國的“徒步旅游”有秩序、有規(guī)范、有標準的健康發(fā)展。二、徒步旅游定義和意義 1、徒步旅游定義 CV A(北京每日徒步運動中心)/“中國徒步網(wǎng)”對徒步旅游有如下的定義?!巴讲铰糜巍笔悄軌蚴姑恳晃粎⑴c者獲得強烈體驗式的健身和旅游方式。即指參與者有明確的健康意識,以行走方式去欣賞和感受外部世界(自然和人文景觀等)的一種旅游形態(tài)?!巴讲铰糜巍鄙婕暗襟w育

5、、旅游兩個行業(yè)的特點以及當下的發(fā)展現(xiàn)狀。為了厘清徒步旅游產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品的定位,有必要從體育和旅游兩個行業(yè)入手解釋。作為一項非競技類體驗型戶外運動,徒步簡單易行,人人都可參與,且不受場地、年齡的限制,最受人們喜歡,是戶外運動的主干部分,又是體育運動的一個分支,更是全民健身運動受眾最廣的項目之一。 從體育運動視角理解徒步旅游,則徒步旅游是以體育為主題,以健身為目的,并利用區(qū)域體旅資源來展開。即通過大型群眾性徒步賽事或者徒步活動,宣傳當?shù)芈糜钨Y

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