cs設(shè)計(jì)教程自學(xué)考試復(fù)習(xí)資料

1、CS 設(shè)計(jì)教程 設(shè)計(jì)教程第一章 CIS 概述1.1 CIS 的定義CIS 是英文“識(shí)別系統(tǒng)”的縮寫。識(shí)別系統(tǒng)并不是產(chǎn)生于企業(yè)，當(dāng)人類社會(huì)產(chǎn)生了群體、部落和國家之后，識(shí)別系統(tǒng)就產(chǎn)生了。 1.1.1 CIS 的產(chǎn)生與發(fā)展20 世紀(jì) 60 年代的前半期，美國大型企業(yè)開始將企業(yè)形象視為嶄新而又具體的經(jīng)營要素，并希望它能成為企業(yè)傳播的有力手段。針對(duì)企業(yè)形象形成的具體方法，確立了一個(gè)新的研究領(lǐng)域，產(chǎn)生規(guī)劃、企業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)外貌、特殊規(guī) 劃、設(shè)計(jì)政策等

2、是對(duì)這個(gè)新領(lǐng)域的不同稱謂。由于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大企業(yè)走向集團(tuán)化，產(chǎn)品已不再是單一品種，而發(fā)展為多品種系列。如果單一宣傳商品或品牌，不足以給消費(fèi)者留下清晰、簡(jiǎn)單、 易記的企業(yè)整體形象。由于研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，就是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System） ，簡(jiǎn)稱 為 CIS。1.1.2 CIS 和企業(yè)形象CIS 與以往的企業(yè)形象戰(zhàn)略有很大的差異。首先，兩者含義不同。企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中心企業(yè)

3、的整體印象和評(píng)價(jià)，而 CIS 是傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。其次，CIS 與企業(yè)形象的構(gòu)成要素迥異。企業(yè)形象是由產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營者形象、公關(guān)形象和社會(huì)形象等組成，而 CIS 則是由理念識(shí)別、視覺識(shí)別民、 行為識(shí)別三大體系構(gòu)成。CIS，習(xí)慣上也稱 CIS 戰(zhàn)略，即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計(jì) CIS 來體現(xiàn)某企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中

4、特定的位置和形象的戰(zhàn)略。同時(shí) CIS 設(shè)計(jì)也是信息設(shè)計(jì)中一種全新觀念的設(shè)計(jì)。它不是單純的系列廣告設(shè)計(jì)，它是企業(yè)經(jīng)營管理和營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。 1.1.3 CI 和 CISCorporate Identity 簡(jiǎn)稱 CI，可直譯為“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化” 。Identity 的含義有三種：同一性；證明、識(shí)別；穩(wěn)定性、恒持性。若將 Identity 的意義擴(kuò)大，可以有以下理解方式。（1） 就自身而

5、言，它是一種證明，如身份證、識(shí)別證等。 （2） 從社會(huì)意義上說，它起歸屬化、一般化的作用，即將隸屬社會(huì)、集團(tuán)的 價(jià)值觀或利害關(guān)系與自身發(fā)展緊密結(jié)合。（3） 從心理學(xué)的觀點(diǎn)來看，它是個(gè)人同一性的延伸與投射，意指將他人的行為、活動(dòng)、利害關(guān)系視為自身的擴(kuò)大。在 CI 論著或 CI 的交流對(duì)話中，常常將 CI 與 CIS 并用。應(yīng)該說，它們的基本 概念是同一的，只是口語中人們更習(xí)慣于用 CI。但嚴(yán)格地說，從 CI 到 CIS 有一個(gè)自我演變和發(fā)

6、展的過程。20 世紀(jì) 50-60 年代“歐美型 CI”的初始概念就是 企業(yè)識(shí)別，突出重點(diǎn)就是視覺形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現(xiàn)。70 年代 CI 傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對(duì) CI 進(jìn)行了結(jié) 構(gòu)上的改造和完善，由此更加完整地形成了 MI、VI、BI 三大識(shí)別系統(tǒng)，這就 是我們說的 CIS，由此實(shí)現(xiàn)了由 CI 到 CIS 的升華和革新。但 CI 并非是一個(gè)不企業(yè)導(dǎo)入 CIS，是組織完善、制度健全的象征。良好的

7、企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的經(jīng) 營活動(dòng)起巨大的推動(dòng)作用，它可以為企業(yè)吸收大量的資金、人才，同時(shí)金融機(jī)構(gòu)也會(huì)樂于為企業(yè)提供貸款方面的優(yōu)惠，政府也樂于為企業(yè)提供優(yōu)良的經(jīng)營條 件，從而有利于增強(qiáng)股東的凝聚力，全面提高他們對(duì)企業(yè)的信心。 1.2.1.4 提升企業(yè)形象與知名度消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)有計(jì)劃導(dǎo)入 CIS，容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的印象，同時(shí)增強(qiáng)依賴和認(rèn)同事情。改 CIS 對(duì)企業(yè)形象的提高大有裨益，企業(yè)知名度也會(huì)隨關(guān)提升。識(shí)別系統(tǒng)的同一性、識(shí)別性和穩(wěn)定性

8、的物質(zhì)也將顯示出來。 1.2.1.5 提高廣告效果當(dāng)今消費(fèi)者購買產(chǎn)品所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益” ，而在實(shí)際操作中，心理利益的地位在不知不覺中穩(wěn)步提升，其中廣告產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，它可以激活市場(chǎng)并引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。除了提高廣告播出頻率之外，提升廣告的質(zhì)量是重中之重。CIS 的導(dǎo)入使受眾在消費(fèi)的過程中對(duì)企業(yè)的信心也隨之增強(qiáng)， 如寶公司的每個(gè)品牌都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。1.2.1.6 增加公司的營業(yè)額系統(tǒng)、完善、全面地獲得市場(chǎng)訊息，

9、提高廣告效果后，消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)公司的依賴度，從而使企業(yè)形象深入人心，達(dá)到“先入為主”的效果。企業(yè)的營業(yè)額會(huì)自然得到提升，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這同時(shí)也是導(dǎo)入 CIS 的主題之一。 1.2.1.7 統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式在建立 CIS 的同時(shí)，各下屬公司及關(guān)系企業(yè)應(yīng)遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式，并將其應(yīng)用 所需要的設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，其優(yōu)勢(shì)在于可以達(dá)到統(tǒng)一的視覺識(shí)別效果，另外可以節(jié)省制作成本，減少設(shè)計(jì)時(shí)間的無謂浪費(fèi)。在設(shè)計(jì)理念達(dá)到統(tǒng)一之后，企業(yè)對(duì)外能給人以整齊劃一的

10、感覺，形成良好的印象和口碑，并且可以維持一定的設(shè)計(jì)水平。CIS 逐步形成了日趨完善的一體化作業(yè)流程，使企業(yè)在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。中國加入 WTO 后，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)生了重大變化和動(dòng)蕩，一方面，所有企業(yè)要迎接國外產(chǎn)品的沖擊和挑戰(zhàn)；另一方面，中國企業(yè)也 贏得了難得的機(jī)遇和舞臺(tái)。通過 CIS，企業(yè)內(nèi)部員工培訓(xùn)、管理、人事調(diào)整均應(yīng)形成合力，企業(yè)才能在未來的商戰(zhàn)中把握時(shí)機(jī)，贏得優(yōu)勢(shì)。 1.2.2 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)中外部的壓力今日的企業(yè)

11、市場(chǎng)經(jīng)營同，由于產(chǎn)品的同質(zhì)性不斷增大，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間形成了一聲沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。消費(fèi)者在購物過程中的精神追求及取向、成本的管理等 來自各方面的壓力，使企業(yè)的經(jīng)營者面臨著極端煩瑣、困難的經(jīng)營環(huán)境。企業(yè) 的外部壓力主要來自以下幾個(gè)方面。1.2.2.1 媒介的挑戰(zhàn)在資訊迅猛發(fā)展的今天，由具有審美價(jià)值、統(tǒng)一嚴(yán)謹(jǐn)、有秩序的傳播訊息所塑造出來的良好的企業(yè)形象和企業(yè)理念會(huì)在很大程序上左右消費(fèi)者的購買行 為。企業(yè)要能過多渠道、立體式的傳播手段，使消費(fèi)者在第