邀約策劃是創(chuàng)意管理的藝術(shù)(精)

1、邀約策劃是創(chuàng)意管理的藝術(shù) 邀約策劃是創(chuàng)意管理的藝術(shù)注：本文為智威湯遜（JWT）東北亞區(qū)的總裁唐銳濤先生（Tom Doctoroff)及其團(tuán)隊(duì)合作撰寫，涉及以下幾大觀點(diǎn)：◎ 只有具有震撼力和高整合度的創(chuàng)意才能“買到”消費(fèi)者的時(shí)間，才可以在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的所有平臺(tái)上得以延展◎ 挖掘消費(fèi)者洞察是作出好創(chuàng)意和大創(chuàng)意的第一步◎ 品牌遠(yuǎn)景是扎根于消費(fèi)者洞察的策略概念，是消費(fèi)者溝通和商家資源分配決策的基礎(chǔ)◎“激活”消費(fèi)者參與的聯(lián)系計(jì)劃及其三大“

2、金科玉律”◎ JWT 旨在最優(yōu)化聯(lián)系計(jì)劃的消費(fèi)者購買系統(tǒng)作為現(xiàn)代客戶管理之父，同時(shí)也是 JWT 代表性人物的斯蒂芬·金(Stephen King)把現(xiàn)代溝通的精髓定義為是主動(dòng)的邀約，而不是被動(dòng)的信息傳遞。他在文章中曾這樣論述：“廣告要成功，那么（其創(chuàng)意）就必須和其受眾有關(guān)聯(lián)性，并能吸引他主動(dòng)地參與到品牌所溝通的信息之中。甚至讓他成為促成品牌成長(zhǎng)的“同謀”之一。成功的溝通應(yīng)該能回答“這里面到底有什么是為我所做的？”這樣的問題。

3、”此外，斯蒂芬·金還論述了“消費(fèi)者購買系統(tǒng)”這樣一個(gè)體系，進(jìn)一步向我們證明當(dāng)代消費(fèi)者絕對(duì)不是那些傻坐在電視機(jī)前干等著收看最新麥片廣告的信息的被動(dòng)接收者。他認(rèn)識(shí)到當(dāng)代消費(fèi)者有著全新的生活方式，而購買決策也是在這樣一個(gè)豐富多維的狀態(tài)下所做出的。讓我們來看一下他是如何來定義這些階段的：動(dòng)機(jī) “引起需求意識(shí)的刺激物，它既可以是有意識(shí)的，也可以是潛意識(shí)的?！笨紤] “如果覺得有需要的話，我們會(huì)考慮不同的選擇?！睂ふ?“如果覺得有需要的話，

4、我們會(huì)尋找更多的信息?！倍鹊膭?chuàng)意來“買到”消費(fèi)者的時(shí)間。除此之外，這些創(chuàng)意還應(yīng)該能夠在所有媒體平臺(tái)上得以延展，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體：從客戶的角度來說，這些創(chuàng)意應(yīng)該能夠：● 提高媒體預(yù)算的效率，因?yàn)槲覀冎恍鑲鞑ジ俚男畔?；?通過加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度和價(jià)格彈性使利潤(rùn)率最大化；● 為公司管理層提供一個(gè)清晰的品牌導(dǎo)向，清楚定義品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系；● 提高公司對(duì)品牌總體資產(chǎn)的管理水準(zhǔn)；● 把責(zé)任集中于廣告公司，使其成為創(chuàng)意管理的總管邀約策劃：互

5、相緊密聯(lián)系的組成部分 邀約策劃：互相緊密聯(lián)系的組成部分 要幫助我們的客戶實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，我們必須要有更尖銳，更有穿透力的思想。只有那些深諳創(chuàng)意管理之道的廣告公司才會(huì)脫穎而出。這也就是為什么我們智威湯遜（JWT）要推出“邀約策劃”，這一以傳統(tǒng)廣告理念為基礎(chǔ)同時(shí)結(jié)合“博客”和“播客”等新現(xiàn)象在內(nèi)的概念性的思維體系。畢竟，如果不能做到與時(shí)俱進(jìn)的話，那些以執(zhí)行為導(dǎo)向的傳統(tǒng)廣告公司遲早將成為時(shí)代的化石。洞察。 洞察。要做出好創(chuàng)意，大創(chuàng)意，第一步永遠(yuǎn)