動(dòng)感地帶品牌低齡化市場(chǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長、人民生活水平的日益提高和移動(dòng)通信行業(yè)的快速發(fā)展，城區(qū)大眾市場(chǎng)的通信需求已日趨飽和，潛在市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出低齡化趨勢(shì)，可以說城區(qū)低齡通信市場(chǎng)是個(gè)很廣闊，且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，但與其他細(xì)分市場(chǎng)相比，低齡市場(chǎng)的消費(fèi)主體——中小學(xué)生缺乏相對(duì)獨(dú)立的選擇權(quán)和購買能力，家長對(duì)于“孩子用不用手機(jī)是左右為難”，校方也認(rèn)為“學(xué)生帶手機(jī)弊大于利”，但中小學(xué)生認(rèn)為“使用手機(jī)是自己的權(quán)力”，可以獲取信息，增進(jìn)溝通，形成了三方不和

2、諧對(duì)話的現(xiàn)狀，為低齡市場(chǎng)的拓展陡增難度。
　　 動(dòng)感地帶品牌是中國移動(dòng)旗下的三大客戶品牌之一，其主要面對(duì)的目標(biāo)客戶是年齡15到25歲之間的用戶，在經(jīng)過6年多的市場(chǎng)推廣，在青少年群體中已擁有較高的知名度和美譽(yù)度，全國超過1億人選擇動(dòng)感地帶品牌，但主要集中在大學(xué)群體和社會(huì)青年，普及率相對(duì)較高，作為中國移動(dòng)三大客戶品牌的動(dòng)感地帶下一步該何去何從，才能保持品牌活力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展!“青少年，永遠(yuǎn)是未來消費(fèi)主力的生力軍，而動(dòng)感地帶，

3、要的就是年輕”!
　　 研究動(dòng)感地帶品牌低齡化市場(chǎng)戰(zhàn)略，不僅有利于將移動(dòng)通信產(chǎn)品與促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步以及青少年的健康成長緊密相連，提高青少年掌握信息通信技術(shù)的能力，更好的滿足青少年學(xué)習(xí)知識(shí)、獲取信息、彰顯個(gè)性的需要，讓青少年一代更好、盡快的融入信息社會(huì)，同時(shí)也通過提出動(dòng)感地帶品牌低齡化市場(chǎng)戰(zhàn)略和實(shí)施方案，進(jìn)一步降低或消減社會(huì)各界固存疑慮，為動(dòng)感地帶品牌可持續(xù)發(fā)展提供良好機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)拓展藍(lán)海市場(chǎng)、保持可持續(xù)發(fā)展的效益目的。