北京太平洋加達出國有限公司營銷策略研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步，經(jīng)濟全球化的進程空前加速?，F(xiàn)代交通工具和通訊手段為經(jīng)濟文化交流、旅游業(yè)的發(fā)展等等提供極大的方便，人們獲得國外信息的途徑和數(shù)量大大增加。一些移民國家的政府通過制度供給、經(jīng)濟激勵、精神獎勵、道德規(guī)范來吸引人才資源。
　　 目前，國內(nèi)移民者變得越來越成熟、理性，對移民中介服務(wù)機構(gòu)的要求越來越高。由于移民者貨比三家的趨勢越來越明顯，一些營銷策略不夠好的移民公司已遠遠不能適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要和滿足客戶的要求，很有可

2、能會被淘汰。截止到2009年初，全國通過公安部資格認證的因私出入境移民顧問公司共738家，而且數(shù)量呈增長態(tài)勢，多集中在經(jīng)濟發(fā)達的省份和城市。如北京139家、廣東116家江蘇36家，浙江35家，遼寧43家。正規(guī)移民顧問公司之間的競爭越來越激烈。所以移民顧問公司領(lǐng)域的營銷策略研究對于國家、移民公司及移民申請人都有著非常重要的意義。
　　 本文研究的整體思路是：通過作者對移民行業(yè)現(xiàn)狀的實地考察和北京市移民客戶需求進行實際調(diào)研，與北京太

3、平洋加達出國顧問公司競爭能力的分析，為該公司制定出符合自身實力，適合北京市場現(xiàn)狀的營銷策略。
　　 寫作過程中，作者始終貫徹“理論與實踐相結(jié)合”的原則，在查閱大量文獻資料的同時，結(jié)合北京太平洋出國顧問公司的實際情況進行研究。采取定性和定量相結(jié)合的技術(shù)路線，和對比論證的科學(xué)方法，分析北京太平洋加達公司的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢以及外部的機會和威脅（SWOT分析），并描述目前北京太平洋加達公司的市場營銷行為。在對公司的市場營銷行為進行闡述后，