重慶市高新技術企業(yè)形象內(nèi)部公眾認知研究及提升策略.pdf

1、在當今信息化經(jīng)濟中，科學技術飛速發(fā)展，高新技術以其獨有的活力和發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)成為新的經(jīng)濟增長點，其發(fā)展不僅極大地推動了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，而且也為解決人類社會面臨的健康、衛(wèi)生、能源以及環(huán)境等一系列重大問題提供了新的契機和思路，因此受到了世界各國的廣泛關注，而作為高新技術產(chǎn)業(yè)組成細胞的高新技術企業(yè)更是在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。重慶市作為中國最年輕的直轄市，緊扣時代發(fā)展脈搏，大力發(fā)展高新技術，高新技術企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都有了很大的進步。

2、高新技術企業(yè)由于其自身的特點，更需要注重自身的形象塑造。首先，技術創(chuàng)新速度決定了高新技術企業(yè)形象塑造的重要性；其次，消費者對高科技產(chǎn)品選擇的謹慎態(tài)度也決定了高新技術企業(yè)必須注重形象塑造。 本研究選取重慶市有代表性的六家高新技術企業(yè)，在每個企業(yè)當中抽取50名被試，用自編的調(diào)查問卷對這300名被試進行問卷調(diào)查研究，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計處理，初步得出以下結論： (1)重慶高新技術企業(yè)理念定位模糊，缺乏個性。部分企業(yè)在構建企業(yè)理

3、念的過程中往往陷入平庸和雷同，沒有將企業(yè)理念和自身的產(chǎn)品及服務有機地結合起來。另外，企業(yè)理念的貫徹和執(zhí)行乏力，缺乏感召性，部分企業(yè)的MI建設僅僅停留在形式上或口號上。 (2)企業(yè)文化氛圍不夠濃厚，文體活動開展相對貧乏。以工作效率為導向的重慶高新技術企業(yè)沒有對文體活動給予充分的重視，一定程度上影響了員工的工作積極性。 (3)管理制度有待進一步健全。重慶高新技術企業(yè)規(guī)模以中小型為主，管理制度的不完善，成為阻礙其進一步發(fā)展壯大

4、的一個重要因素。 (4)員工對工作環(huán)境評價不高。部分企業(yè)的工作環(huán)境中存在一定的噪音和化學污染，一定程度地影響了員工的身心健康和工作積極性。 (5)忽視企業(yè)視覺要素的建設。部分企業(yè)沒有自己的視覺要素系統(tǒng)，員工對視覺要素系統(tǒng)的重要作用也沒有充分的理解和認識。 本研究針對研究初步發(fā)現(xiàn)的若干問題，結合重慶實際，嘗試性地提出重慶市高新技術企業(yè)形象識別系統(tǒng)改善和提升的對策建議，包括進一步強化內(nèi)部公眾的形象意識、準確進行形象定