1、隨著社會的發(fā)展，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式。作為一切旅游活動的發(fā)起人，旅游者的行為決定著旅游的整個過程，因此，對旅游者行為的研究就變得十分重要。要正確分析和預(yù)測旅游者行為，了解旅游者的需求，必須對旅游者的心理活動進(jìn)行相應(yīng)的分析。傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法，主要是進(jìn)行定性的分析，將各個因素進(jìn)行框架分析，過度強(qiáng)調(diào)旅游者的理性，分析的深度不夠。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論為旅游者行為研究提供了一個新的視角。它可以從旅游者的心理活動角度入手，注重旅游
2、者的心理變量分析，還原人性某些理性本質(zhì)，以期更準(zhǔn)確地把握旅游者的行為。 本文對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論(前景理論、心理賬戶、跨期選擇與自我控制)進(jìn)行了系統(tǒng)詳細(xì)的論述，并對各個理論的特點(diǎn)進(jìn)行了評述.文章的重點(diǎn)是應(yīng)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，從旅游者的心理角度入手，充分考慮了情境因素和體驗(yàn)因素，對旅游者的一些具體行為進(jìn)行深入的分析，使得關(guān)于旅游者的行為分析更加細(xì)化和接近現(xiàn)實(shí)生活。應(yīng)用前景理論分析了旅游者預(yù)期期望值的形成與比較和旅游者游后評價(jià)
3、階段的感受，認(rèn)為在現(xiàn)實(shí)生活中旅游者不僅看重價(jià)值的絕對量，更看重價(jià)值的變化量；同等幅度的旅游價(jià)值增減給旅游者帶來不同的感受；旅游者前期決策的實(shí)際結(jié)果影響后期的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和決策。應(yīng)用心理賬戶理論，通過案例，分析了旅游者的不同行為對其所做的決策和預(yù)算的影響?？缙谶x擇和自我控制理論很好的解釋了旅游者會因?yàn)閹讉€因素的次序或者是隨時間的變化做出不同的決策行為的原因。最后，文章分析了應(yīng)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)劣，對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游者行為分析中應(yīng)用做出了評價(jià)，并