市場資源開發(fā)利用策略研究.pdf

1、資源是企業(yè)價值創(chuàng)造的源泉，企業(yè)的生存發(fā)展依賴于資源。傳統(tǒng)的企業(yè)資源觀念只限定在企業(yè)所擁有的或可控的資源，而忽視了一些不能或不易被企業(yè)所控制的資源。在資源日益同質(zhì)，開發(fā)利用成本日益提高的今天，擴大企業(yè)資源的范圍，特別是市場環(huán)境存在的市場資源對企業(yè)具有重要意義。 本課題論文在市場理論、企業(yè)資源理論、資源營銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)市場環(huán)境及市場資源的實際應(yīng)用，運用規(guī)范分析方法界定市場資源的相關(guān)概念，提出市場資源的定義、內(nèi)容、分類及性質(zhì)

2、特征，并對市場資源的企業(yè)資源價值進行詳細(xì)分析，闡明了市場資源對于企業(yè)的重要價值，并進一步提出了部分有效可行的市場資源開發(fā)利用策略，完成了對于市場資源的概念定義以及應(yīng)用策略的初步研究。 市場資源是指存在于市場環(huán)境中，可以被企業(yè)開發(fā)利用以發(fā)揮資源效用建立競爭優(yōu)勢的資源要素。市場資源擴大了企業(yè)資源的一般劃分范圍，豐富了企業(yè)資源的內(nèi)涵。依據(jù)資源價值以及可開發(fā)利用程度，本文將市場資源劃分為市場需求資源、市場規(guī)模與范圍、市場信息資源、交易模

3、式資源。不同于企業(yè)的一般資源，市場資源具有層次性、開放性和競爭性與非競爭性的性質(zhì)特征。 隨后本文著重分析了市場資源對與企業(yè)的價值，認(rèn)為市場資源是與市場和企業(yè)都有關(guān)聯(lián)的資源要素，并在其中起著重要作用。產(chǎn)品和品牌是企業(yè)向市場提供價值的載體，市場信息資源與交易模式資源是企業(yè)與消費者相互傳遞價值和實現(xiàn)價值交換的平臺，市場需求資源和市場規(guī)模與范圍是市場的核心資源，是企業(yè)價值創(chuàng)造的出發(fā)點和終點。市場資源的資源價值體現(xiàn)在它是企業(yè)價值創(chuàng)造和價值