我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷問題探析——基于現(xiàn)有營銷模式的總結(jié)與思考

1、我國互聯(lián)網(wǎng)保險營銷問題探析——基于現(xiàn)有營銷模式的總結(jié)與思考T h e p r o b l e m so f I n t e m e ti n s u r a n c e m a r k e t i n g——- b a s e d o n t h es u m m a r y a n d t h i n k i n g o f t h e e x i s t i n gm a r k e t i n g m o d e l s學(xué) 號：

2、2 14 0 2 5 5 0 0 0 0 8研指導(dǎo)教師：摘要摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、電子商務(wù)的發(fā)展和第三方電子支付技術(shù)的成熟，我國網(wǎng)民人數(shù)呈爆發(fā)式增長，人們的購物習(xí)慣不斷被改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+ ”、大數(shù)據(jù)、云計算成為當(dāng)下的經(jīng)濟熱點，保險公司、保險經(jīng)紀(jì)公司也參與到互聯(lián)網(wǎng)金融大行業(yè)中，積極探索互聯(lián)網(wǎng)保險營銷的創(chuàng)新方式。2 0 1 3 年眾安在線作為全球首家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司正式成立，2 0 1 5 年保監(jiān)會先后批準(zhǔn)籌建易安財險、安心財險、泰康

3、在線三家互聯(lián)網(wǎng)保險公司，可見國家政府也在積極推動互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展。復(fù)業(yè)3 0 多年來，我國保險業(yè)獲得了飛速發(fā)展，傳統(tǒng)營銷渠道弊端也日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)營銷憑借低成本、不受時間地域的局限、簡便快捷等優(yōu)勢被保險公司青睞，隨著互聯(lián)網(wǎng)與保險行業(yè)融合程度的加深，互聯(lián)網(wǎng)對保險營銷渠道的改變也越來越大，互聯(lián)網(wǎng)保險營銷作為傳統(tǒng)營銷方式的補充，逐漸發(fā)展成為我國保險營銷體系的一大支柱。對其進行研究，有助于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)保險營銷渠道的發(fā)展，完善我國保險營銷體系，促進保

4、險行業(yè)整體發(fā)展。保險網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)過十多年發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳品牌、介紹產(chǎn)品、擴展業(yè)務(wù)以及提供保全服務(wù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)保險目前呈高速發(fā)展態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)保險仍然在營銷上遇到一些問題，如各營銷平臺發(fā)展不平衡、服務(wù)具有同質(zhì)化、營銷產(chǎn)品險種有限等，沒有將互聯(lián)網(wǎng)保險營銷的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。國外對互聯(lián)網(wǎng)保險營銷的研究開始時間較早，國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)保險營銷的研究，大多集中在預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展前景上，沒有對現(xiàn)狀進行更深入的論證，一些學(xué)者研究了互聯(lián)網(wǎng)對保險營