互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場界定的挑戰(zhàn)與應(yīng)對研究

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者張務(wù)時(shí)嘶I簽字日期： 砂t g 年f 月≥日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展與

2、革新，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)深深融入了我們的生活，并改變了我們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)視頻、在線聊天、資訊共享、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、共享單車等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形式對整個(gè)社會產(chǎn)生了巨大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從自由競爭向壟斷競爭方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)“巨頭”公司的壟斷行為使得各國的反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的反壟斷案件中，想要確定壟斷行為能否成立，一個(gè)非常重要的步驟就是界定涉案產(chǎn)品的相關(guān)市場

3、。經(jīng)過幾十年的發(fā)展與研究，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在相關(guān)市場界定方面已經(jīng)有了大量的積累，基本手段主要包括供需替代法和S S N I P 測試法。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所具備的雙邊市場特性、用戶鎖定效應(yīng)以及邊界模糊性等一些與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的特性，是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、銷售等方面顛覆性的改變。這些改變使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用了很多年的界定方法和原則面臨崩盤。以S S N I P 測試法為例，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的傾斜式定價(jià)和雙邊市場特性，往往一方市場為免費(fèi)市場，使得S S N I

4、 P 測試法“小幅但顯著的持續(xù)性漲價(jià)”失去了意義，使得反壟斷法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)施帶來了極大的影響。從歐盟的谷歌案到我國的唐山人人訴百度案和奇虎3 6 0 訴騰訊壟斷案，世界主要反壟斷法域的法院和反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)都對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場界定進(jìn)行了探索與嘗試。從這些案例中可以發(fā)現(xiàn)即使傳統(tǒng)的替代性分析法和S S N I P 測試法受到了挑戰(zhàn)，但仍然具有重要意義。為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場界定的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該劃分雙邊市場類型以及改變價(jià)格變量等方法改