互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的界定研究.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施的濫用市場支配地位案件不斷涌現(xiàn)，需要《反壟斷法》對其進(jìn)行有效規(guī)制。在對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)濫用市場支配地位行為進(jìn)行反壟斷法規(guī)制時，相關(guān)地域市場的界定非常重要，其界定結(jié)果可能最終決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行為的性質(zhì)，因此，需要對其進(jìn)行科學(xué)界定。但是，由于受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙邊性、產(chǎn)品虛擬性以及競爭動態(tài)性等互聯(lián)網(wǎng)市場特征的影響，傳統(tǒng)相關(guān)地域市場界定方法遇到瓶頸，以銷量或供給增量為分析因素的界定方法和以價格為核心的 SSNIP測試

2、法難以適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。基于此，針對互聯(lián)網(wǎng)市場的新特征，擬對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的界定進(jìn)行研究。本文遵循“發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題”的總體思路。首先，通過對相關(guān)案例的考察，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)相關(guān)地域市場界定方法、考慮因素等在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場認(rèn)定中存在的問題。其次，運(yùn)用對比研究方法分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性，從源頭上找到傳統(tǒng)相關(guān)地域市場界定方法不能適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深層次原因。對之，擬主要從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙邊性、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬性和互聯(lián)網(wǎng)

3、競爭的動態(tài)性三個方面著手。在對策部分，擬從指導(dǎo)思想和界定方法兩個方面提出完善的建議。
　　本論文除引言、結(jié)論外，主要包括以下四個部分：
　　第一部分：相關(guān)地域市場界定及其在反壟斷法實(shí)施中的重要地位。主要介紹相關(guān)地域市場界定的內(nèi)涵及傳統(tǒng)界定方法，即需求替代性分析法、供給替代性分析法、實(shí)用指標(biāo)法和SSNIP測試法。分析這四種傳統(tǒng)界定相關(guān)地域市場方法的具體界定模式，發(fā)現(xiàn)適用這四種界定方法分別需要考量的因素，為下一步分析傳統(tǒng)界定方法

4、所受沖擊以及界定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的諸多新挑戰(zhàn)作鋪墊。
　　第二部分：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場界定的困境。在前文分析傳統(tǒng)界定方法的基礎(chǔ)上，指出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在適用傳統(tǒng)界定方法時遇到的困難和出現(xiàn)的一些新問題，包括銷售數(shù)量、供給增量以及價格認(rèn)定難，傳統(tǒng)界定指標(biāo)失靈，對互聯(lián)網(wǎng)“無國界性”的理解差異大，語言偏好和使用習(xí)慣的重要性遭受質(zhì)疑等。
　　第三部分：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場界定存在困境的原因。研究發(fā)現(xiàn)，造成上述困境的主要原因在于互

5、聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙邊性、產(chǎn)品的虛擬性和競爭的動態(tài)性。指明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙邊性是造成上述界定困境的主要原因，深入分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙邊性具有的特征：正負(fù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、參與雙方的相互依賴性以及價格結(jié)構(gòu)的非對稱性。同時進(jìn)一步闡明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙邊性是造成SSNIP測試法基準(zhǔn)價格選擇困難、小幅度漲價易引起雙邊市場變動、價格測試失靈的根源；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬性導(dǎo)致對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的武斷界定，將其簡單界定為“互聯(lián)網(wǎng)空間”或“全球市場”；互聯(lián)網(wǎng)競爭的動態(tài)性

6、導(dǎo)致產(chǎn)品的替代性認(rèn)定更為復(fù)雜。
　　第四部分：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場界定的對策。首先，指出界定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的指導(dǎo)思想，即堅(jiān)持“兩邊兼顧，有所側(cè)重”的思路和“類型化分析”的思想；接著，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)地域市場的界定方法進(jìn)行研究，分別從修正傳統(tǒng)界定方法和提出新的界定方法兩方面進(jìn)行：一方面調(diào)整傳統(tǒng)界定方法，引入產(chǎn)品性能測試法，并且根據(jù)雙邊市場是否收費(fèi)，有選擇地適用SSNIP測試法；另一方面，提出新的界定方法以“類型化分析”為指