基于體驗(yàn)營銷的服裝品牌設(shè)計(jì)策略.pdf

1、“體驗(yàn)”作為一種心理和情感的樣態(tài)，是人類的基本生存方式之一，在人類歷史發(fā)展的過程中有著十分重要的意義。自20世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)增長愈來愈受到需求因素的制約?！绑w驗(yàn)”在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中逐漸凸顯出來，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力和支撐點(diǎn)。伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，開辟了品牌產(chǎn)品的黃金時(shí)代。品牌是最重要也是最基本的體驗(yàn)提供者。體驗(yàn)營銷將品牌名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、活動(dòng)與消費(fèi)者聯(lián)系，建立感官、情感、創(chuàng)新性的聯(lián)系和生活方式與品牌之間的關(guān)聯(lián)，使品牌成為誘發(fā)感知、情感和聯(lián)想

2、的豐富資源，實(shí)現(xiàn)難忘的積極的品牌體驗(yàn)。作為第一大消費(fèi)品的服裝行業(yè)，“品牌”概念更是早已深入人心，企業(yè)依靠成功的品牌設(shè)計(jì)策略，創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的世界知名品牌。 基于體驗(yàn)營銷的服裝品牌策略，是以消費(fèi)者的個(gè)性體驗(yàn)為基礎(chǔ)，從感官、情感、思考、行為和關(guān)聯(lián)5個(gè)方面，人性化的把品牌與消費(fèi)者的心理、感情、社會(huì)生活緊密聯(lián)系，滿足當(dāng)代消費(fèi)者身體需求、實(shí)現(xiàn)其自我價(jià)值和社會(huì)語言的表達(dá)，促進(jìn)品牌忠誠度，增加品牌親和力。全方位詮釋品牌文化，深化品牌內(nèi)涵，凸顯