mba論文南鑼鼓巷文化商業(yè)街區(qū)品牌塑造研究pdf

1、學位論文原創(chuàng)性聲明和版權使用授權書原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本論文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名： 暫吁伽B 年鄉(xiāng)月7 同版權使用授權書本人完全了解中國社會科學院研究生院關于收集、保存和使用學位論文的規(guī)

2、定，即：按照學校要求提交學位論文的印刷本和電子版本；學校有權保存學位論文的印刷本和電子版本，) f = 提供| _ _ ! 『錄檢索與校內(nèi)閱覽服務；學?？梢圆捎糜坝　⒖s印或掃描等復制手段保存學位論文。囂弦H ? 戳／H ：釋丐 加瑪年參o 7 指導教臀名并≮專己·f ；年么月二門S T U D Y o N B R A N D B U I L D I N G o F N A N L U o G U X I A N GA B S

3、T R A C TA f t e ry e a r so fd e v e l o p m e n t ，N a n l u oG u x i a n gh a sc h a n g e dal o t ．I t s c u l t u r a lq u a l i t yh a sb e e np r o m o t e d g r a d u a l l y ' i t ss t y l e a n df e a t u r

4、 e h a sg o t e f f e c t i v ep r o t e c t i o n ．N o w , N a n l u o G u x i a n g h a sb e c o m e a c o m p r e h e n s i v e b u s i n e s sd i s t r i c tw h i c h c o m b i n e st h e f u n c t i o n s o f c u l

5、t u r e ，b u s i n e s s ，l e i s u r e a n d t r a v e l t o g e t h e r ．H o w e v e r , t h ec o m p e t i t i o n i n t h et r a v e lm a r k e ti sb e c o m i n gm o r e a n d m o r e f i e r c e l y , o n ec a n n

6、o tg e tm o r e c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e o n l y r e l y o n ‘‘r e s o u r c e c o m p e t i t i o n ”a n d ‘‘p r o d u c tc o m p e t i t i o n ”．S oN a n l u oG u x i a n g s h o u l ds h a p e i t su n

7、i q u e b r a n dl i k ea ne n t e r p r i s eb yu s i n gm a r k e t i n g m e t h o d ，S Oa st op a r t i c i p a t ei na h i g h e rl e v e lo f “b r a n dc o m p e t i t i o n ”．T h i st h e s i sp u t sf o r w a r d

8、 a p r a c t i c a lb r a n d p o s i t i o n f o rN a n l u o G u x i a n g a c c o r d i n gt o t h ep r o b l e m sw h i c he x i s ti n i t s b r a n db u i l d i n g ．I t u s e st h eC I St h e o r yt o d e s i g nb

9、 r a n d i m a g e ，p r o p o s e s n e wi d e a s f o r t h e b r a n d c o m m u n i c a t i o na n d r e f l e c t s o nm a i n t e n a n c eo f b r a n d ．I t s u p p l i e sa s y s t e m a t i cr e f e r e n c ef o

10、rN a n l u oG u x i a n g t h r o u g ht h e s e e f f o r t s ．T h i s t h e s i sc o n s i s t so f f o u rc h a p t e r s ．T h ef i r s tc h a p t e rs t a t e st h em e a n i n g a n d t h eb a c k g r o u n do ft h

11、i s s e l e c t e d t o p i c ，s o r t s t h e r e s e a r c h r e s u l t so fb r a n d b u i l d i n g i nt o u r i s mr e g i o n sa n dN a n l u oG u x i a n g ，d e f i n e st h em e a n i n go fc u l t u r a la n db

12、 u s i n e s sb l o c k a n db r a n d ，d i s c u s s e st h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so f c u l t u r a l a n db u s i n e s sb l o c k ，e x p o u n d st h et h e o r i e sa n d r e s e a r c hm e t h o d s w h

13、 i c h a r eu s e di nt h i s d i s s e r t a t i o n ．T h es e c o n dc h a p t e ri n t r o d u c e st h er e g i o na n d d e v e l o p m e n tp r o c e s so f N a n l u oG u x i a n g ．T h e t h i r dc h a p t e r a

14、n a l y s e st h e t o u r i s mr e s o u r c e s ，t o u r i s mm a r k e t a n d b r a n d p e r c e p t i o n ，e s t a b l i s h e sS W O T a n a l y t i c a lf r a m e w o r k ．T h ef o u r t hc h a p t e rs t r u c t

15、 u r e st h eb r a n d i n gb u i l d i n gm e t h o do f N a n l u oG u x i a n g f r o mf o u r a s p e c t s ，w h i c ha r eb r a n d i n gb u i l d i n g ，b r a n d i m a g ed e s i g n ，b r a n d c o m m u n i c a t