安徽道路交通信息網(wǎng)網(wǎng)站整體營(yíng)銷(xiāo)方案研究.pdf

1、安徽省道路交通信息網(wǎng)作為安徽省智能交通建設(shè)聯(lián)席會(huì)議的門(mén)戶網(wǎng)站，既是各成員單位之間的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，又是面向社會(huì)公眾的服務(wù)窗口，在省公安廳、省交通廳等部門(mén)的共同努力下，信息共享及社會(huì)化平臺(tái)建設(shè)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，得到了省主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)環(huán)境，單純依靠主管部門(mén)的資金支持已經(jīng)不能滿足網(wǎng)站發(fā)展的需要，如何盡快找到網(wǎng)站發(fā)展的思路和著眼點(diǎn)，在市場(chǎng)上占有一席之地，對(duì)安徽省道路交通信息網(wǎng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有理論應(yīng)用價(jià)值及現(xiàn)實(shí)借鑒意義

2、。
　　 本研究從電子商務(wù)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)管理基本理論入手，系統(tǒng)分析了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，明確市場(chǎng)定位，以及目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)細(xì)分的方法，并進(jìn)一步設(shè)計(jì)了網(wǎng)站參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略及其營(yíng)銷(xiāo)策略的組合，為安徽省道路交通信息網(wǎng)的生存與發(fā)展，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大為競(jìng)爭(zhēng)力奠定理論基礎(chǔ)