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文檔簡介
1、青海春天極草品牌策略營銷方案 青海春天極草品牌策略營銷方案(強力推薦 強力推薦)全面推廣期 青海春天“極草”.5X精品鑒賞會 時間 產(chǎn)品發(fā)布后――2009 年 5 月 地點(青海) 青海銀龍酒店(發(fā)布會整體風格展現(xiàn)奢華) 來賓 社會名流 媒體記者 公司、各界領(lǐng)導及合作伙伴 活動現(xiàn)場 (預計人數(shù) 200) 整合營銷傳播 產(chǎn)品推廣 極草鑒賞會 重點流程解析 產(chǎn)品展示 餐會 嘉賓與產(chǎn)品合影留念 活動形式:沙龍 整合營銷傳播 產(chǎn)品推廣 重
2、點流程解析 高雅的 明星助陣 活動要素: 高規(guī)格 高水平 (會場所有文字內(nèi)容均采用中英文對照) 整合營銷傳播 產(chǎn)品推廣 活動亮點:VIP 定制 推出 VIP 定制服務(wù),現(xiàn)場為明星代表定制 VIP 產(chǎn)品。 VIP 產(chǎn)品:頂級冬蟲夏草制品,專人獨享。 VIP 服務(wù):效果跟蹤,社交活動。 注:VIP 產(chǎn)品編號:VG000X。 整合營銷傳播 產(chǎn)品推廣 活動亮點:走進極草發(fā)祥地 源生態(tài)、自然,通過最直接的接觸,達成
3、向潛在用戶傳遞核心價值的目的: 企業(yè)品牌――資質(zhì)、技術(shù)、實力… 產(chǎn)品品牌――天然、純凈、文化… 整合營銷傳播 產(chǎn)品推廣 青海春天“極草”.5X 鑒賞會:活動擬邀請 20 家左右的高端媒體參加,后期以新聞報道形式對活動進行全方位介紹,配合硬廣投放計劃,做到軟硬結(jié)合。 稿件標題 發(fā)布媒體 發(fā)布日期 《青海舉行全球頂級冬蟲夏草鑒賞會》 大眾媒體,行業(yè)媒體、財經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 2009 年 5 月 《極草成富人追捧新熱點》 高端財富媒體,
4、網(wǎng)絡(luò)媒體 2009 年 5 月 日 網(wǎng)絡(luò)話題 引發(fā)關(guān)注 日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog 口碑營銷傳播 產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲夏草品級標準研討會 全面推廣期 專家證言 奢侈品展會 用戶體驗 極草鑒賞會 節(jié)奏 整體規(guī)劃 整合營銷傳播 產(chǎn)品科普知識傳播 品牌曝光 會員高爾夫營銷活動 私人物品展 行業(yè)標準的公關(guān)傳播及終端應用推廣 5 月 1 日 口碑營銷傳播 口碑營銷 什么是口碑營銷: 全新的營銷平臺,企業(yè)與消費者之間可以傳播互動信息,為企
5、業(yè)營銷開辟新的通道,獲取新的效益; 口碑營銷是指消費者或網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)(如論壇、博客、播客、相冊和視頻分享網(wǎng)站等)渠道分享的,對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。 怎么做口碑營銷: 新興 Web2.0 社區(qū)為口碑營銷提供了良好的平臺基礎(chǔ); 通過我們的執(zhí)行,可以將信息滲透至以上平臺,并利于搜索引擎查找; 整合營銷傳播 口碑營銷的效果 通過對主要目標群體的媒介習慣的調(diào)查,基于青海春天極草產(chǎn)品的特點,且用戶相對集中,不適合大范
6、圍大規(guī)格的推廣方式,我們可以針對這部分人群,充分利用新媒體進行“口碑營銷”: 熱點資訊了解---門戶網(wǎng)站 特定信息了解―搜索引擎 口碑信息傳播---論壇博客 SNS 等互聯(lián)網(wǎng) 2.0 應用 針對受眾的網(wǎng)絡(luò)習慣: 口碑營銷 是我們將信息傳達給他/她們的最好方式!! 口碑營銷傳播 整合營銷傳播 “極草”口碑營銷的主陣地 貴人網(wǎng)――第一高端門戶網(wǎng)站。貴人網(wǎng)是中國奢侈品展的組辦方,已經(jīng)成功舉辦了兩屆奢侈品展,在奢侈品行業(yè)具有很大
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