黑龍江農墾查哈陽農場稻米營銷模式研究

1、圖分類號J I lr l l l l l l ] J r l l l l l lJ IJ I I r l l l l l J r l l l lJ l l lp l lY 3 2 3 1 4 7 1密 級 公玨學校代碼 ! Q 2 2 4學 弓1 4 蝤! Q §鰹隸北蔟案．大學碩士學位論文黑龍江農墾查哈陽農場稻米營銷模式研究作 者俊懂文學位類別蟹理堂頊士導 師翊勝德教授所在學院經濟簧理堂院一級學科盔拄經漣簧理 二級學科塞業(yè)經

2、濟蟹理二。一七年六月摘要???????????????????????????????????．．I英文摘要?????????????????????????????????．．I I I1 引言????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景????????????????????????????????11 ．2 研究目的與意義??????????????????????????????

3、21 ．2 ．1 研究目的?????????????????????????????．．21 。2 ．2 研究意義?????????????????????????????????21 ．3 國內外研究綜述????????????????????????????．．31 ．3 ．1 國外研究現狀???????????????????????????．．31 ．3 ．2 國內研究現狀???????????????????????????．

4、．41 ．3 ．3 國內外研究述評??????????????????????????．．71 ．4 研究內容、方法與技術路線???????????????????????．．71 ．4 ．1 研究主要內容????????????????????????????．．81 ．4 ．2 研究方法?????????????????????????????．．81 ．4 ．3 研究技術路線???????????????????????????．

5、．92 相關概念與研究的理論基礎?????????????????????????1 12 ．1 相關概念???????????????????????????????1 12 ．1 ．1 稻米營銷??????????????????????????????1 12 ．1 ．2 稻米營銷模式????????????????????????????1 l2 ．2 研究的理論基礎????????????????????????????1 3

6、2 ．2 ．1 分工與專業(yè)化理論?????????????????????????1 32 ．2 ．2 競爭優(yōu)勢理論???????????????????????????1 42 ．2 ．3 產業(yè)鏈理論????????????????????????????1 52 ．2 ．4 品牌價值理論???????????????????????????1 62 ．3 本章小結???????????????????????????????1 73

7、 黑龍江農墾查哈陽農場稻米營銷模式現狀及存在的問題?????????????．1 83 ．1 稻米生產經營現狀???????????????????????????1 83 ．2 稻米品牌建設現狀???????????????????????????2 23 ．3 稻米營銷經濟效益現狀?????????????????????????2 43 ．4 稻米營銷模式現狀????????????????????????．．??．2 53 ．5

8、 查哈陽農場稻米營銷模式存在的問題???????????????????．．2 63 ．5 ．1 產業(yè)鏈銜接不緊密?????????????????????????2 73 ．5 ．2 農場未能獲得潛在的可觀利益????????????????????．2 73 ．5 ．3 未能有效的實現品牌整合??????????????????????．2 83 ．5 ．4 未能實現以市場為導向的標準化???????????????????．2 8