資本博弈中的審美變奏——對廣告敘事場域的審美文化研究

1、 山東理工大學 山東理工大學 碩士學位論文 資本博弈中的審美變奏 資本博弈中的審美變奏 —— ——對廣告敘事場域的審美文化研究 對廣告敘事場域的審美文化研究 Aesthetic Variation in the Game of Capital —— ——The Aesthetic Cultural Studies on the Advertising Narrative Field 研 究 生： 厲成云 厲成云 指 導 教

2、 師： 范愛賢 范愛賢 副教授 副教授 協(xié) 助 指 導 教 師： 申請 學 位門 類 級別： 文學碩士 文學碩士 學 科 專 業(yè) 名 稱： 文藝學 文藝學 研 究 方 向： 文學 文學理論 理論 論 文 完 成 日 期： 2012 2012 年 4 月 20 20 日

3、 單位代碼：10433 學 號：Y0908267 分類號：I207 密 級： 山東理工大學碩士學位論文 摘要 I摘 要 本文通過分析廣告敘事場域的邏輯結構、廣告敘事場域的資本博弈以及廣告敘事場域在資本博弈中形成的審美變奏，展現廣告敘事場域的審美動力機制及廣告審美文本在制作及審美上的創(chuàng)

4、造性、可能性及局限性。 第一部分闡述本文的主要理論來源并界定相關概念。本文主要運用了布爾迪厄的“場域”理論，本部分通過對“場域”概念的界定、對“場域”邏輯結構的分析以及對“場域”中各種資本形式的描述，為廣告敘事場域存在的可能性、合理性提供理論依據，并進而界定“廣告敘事場域”概念。最后，闡述了廣告所處的審美文化語境，正是在這種語境下，廣告敘事走進審美的行列但又天然地攜帶著審美手段與消費目的的悖論。 第二部分為廣告敘事場域的邏輯結構。廣告敘

5、事場域中的各種資本類型及其權力機制構成了廣告敘事場域的邏輯結構。本部分主要分析了構成廣告敘事場域的權力資本、經濟資本、文化資本、符號資本以及相互之間博弈，進而闡述其對廣告敘事場域產生影響和制約的權力機制。 第三部分為廣告敘事場域的資本博弈，資本博弈可以被看作廣告敘事場域邏輯結構的具體展開，本部分從歷時與共時兩個維度分析它的具體展開。在歷時維度下，不同社會時期的政治、經濟、文化狀況都影響著廣告敘事場域的變化，隨著廣告敘事場域內各種資本力量

6、對比狀態(tài)的變化，其表達的各種訴求不盡相同，而完成這些表達的符號及其組合也各具特色，從而廣告的審美空間也發(fā)生了相應變化。在共時維度下，各種資本處于一個相對自由的博弈空間中，但廣告類型不同，其內含的資本力量對比也不同，所以呈現的生機既自由、活潑、風情搖曳，又光怪陸離、良莠不齊，其相應的審美景觀也就有了差異。 第四部分為資本博弈中的審美變奏。隨著時代的變遷，廣告所處的社會環(huán)境、經濟環(huán)境、文化環(huán)境不斷發(fā)生著變化，其敘事場域內各種資本的博弈不斷調