自我營銷在藝術家市場價值開發(fā)中的應用研究

1、分類號——U D C密級 金亞學校代碼至Q 壘呈Z武多凄理歹大署學 位 論 文題 目 自亟萱銷壟莖本塞立場綸值玨筮主的廑旦研究一英文一R e s e a r c ho n t h eS e l f - m a r k e t i n g i nt h e A r t i s t s ——題 目 M a r k e t V a l u ed e v e l o p m e n t一——————————————————__●___-●___

2、_____-___--●-—_-__●-__●___●一研究生姓名 蜚塾揚指導教師 姓名j 勤趾職稱j 煌學位』壁L4 3 0 0 7 0申請學位級別亟±學科專業(yè)名稱 莖本亟±論文提交日期二率論文答辯日期上型．硨笪囂蘭旦學位授予單位武這堡王太堂學位授予日期——答辯委員會主席盜玉鰓 評閱人 曼氬 趟2 0 1 2 年0 6 月◆摘要要成為藝術家，這在傳統(tǒng)的觀念中應該是一種“超現(xiàn)實”的選擇。因此，在現(xiàn)實生活中，似乎有很多

3、藝術家的藝術創(chuàng)作生涯，不幸因為現(xiàn)實的問題而停止，令人遺憾。這里最大的原因就是當藝術的創(chuàng)作在進行的時候，除了藝術家生活需求外，還有在創(chuàng)作過程中的各項資金支付，也必須要很實際的面對。由此可見，若在藝術家的藝術活動上能加入市場的自我營銷策略，來建立藝術個人品牌，不但能讓大眾生活藝術化，提高生活質量，更能讓藝術家，能在生活無慮下，盡情發(fā)揮藝術創(chuàng)作，這樣的藝術生命力才能強勁久遠、有意義。藝術家市場價值開發(fā)中的自我營銷策略，不是販賣商品的“粗俗”字

4、眼，而是一個藝術家理念宣傳的重要模式，更是一個藝術家生存發(fā)展的法則。在現(xiàn)今，藝術家除了創(chuàng)作，更不能忽略自我營銷的重要，藝術家若能以扎實的創(chuàng)作品質為基礎，營銷自己創(chuàng)作理念，積極走入人群，了解大眾的需要，隨時感受觀眾( 消費者) 的存在，并與之緊密互動，營銷自我就容易推展，自我營銷擴展有助藝術家的藝術理念宣揚，成就當下藝術家的地位。藝術家希望價位是建立在作品的藝術價值之上，既然要談市場，藝術家就不要認為推銷自己的作品是出賣靈魂，必須采取切實

5、際的心態(tài)，去承認藝術品就有如所有其他的商品一般，賣給誰和怎么賣才是關鍵所在，它的價位是可以透過營銷策略去創(chuàng)造、提升或培養(yǎng)的。那么藝術家如何在適合某時、某地、某些消費者的需求，找到自我藝術的定位而又能將自我的藝術理念作最有效傳播出去并且發(fā)揮最大效益? 這是身為現(xiàn)代藝術家群體一個值得思考，并待解決的問題。研究需從西方的藝術史中，藝術與商業(yè)的演進歷史談起，了解西方藝術史中藝術與商業(yè)興起的歷程與其所代表的歷史意義，藉以了解藝術家在商業(yè)關系中的主