網(wǎng)絡口碑對電影票房的影響研究

1、廈門大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學位論文是本人在導師指導下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當方式明確標明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學研究生學術活動規(guī)范( 試行) 》。另外，該學位論文為( ) 課題( 組)的研究成果，獲得( ) 課題( 組) 經(jīng)費或實驗室的資助，在( ) 實驗室完成。( 請在以上括號內填寫課題或課題組負責人或實驗室名稱，未有此項聲明內容的，可以不作特別聲明。)聲

2、明人( 簽名) ：年 月 日摘要摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡口碑成為了消費者進行購買決策的重要依據(jù)之一。網(wǎng)絡口碑沒有地理范圍的限制，能夠傳播得更快更遠，因此更具有影響力。網(wǎng)絡口碑的可存儲和可記錄的特性，為直接觀察口碑情況提供了方便，利于開展網(wǎng)絡口碑的研究。本文通過收集豆瓣電影網(wǎng)站的評論數(shù)據(jù)，探討網(wǎng)絡口碑對電影票房收入的影響。本文主要關注口碑的數(shù)量和口碑評分對電影票房收入的影響，并加入時間因素觀察影響的動態(tài)情況。研究結果顯示，第t 一

3、1 期口碑數(shù)量越多，第t 期的電影票房收入就越高。第t ．1 期的口碑數(shù)量越多，第t 期的口碑數(shù)量也越多。在口碑評分對電影票房收入影響這個研究結論不一致的問題上，本文得出的結果是，口碑評分在電影上映初期對電影票房有正相關的顯著影響，但是隨著時間推移，口碑評分對電影票房收入的影響就逐漸消失了。本文研究結果給予的啟示是，商家可以通過多種營銷手段來積累網(wǎng)絡口碑數(shù)量，引發(fā)網(wǎng)絡熱議，并要特別關注電影上映初期的正面口碑積累。關鍵詞：口碑網(wǎng)絡口碑評論