國產(chǎn)電影票房收入和在線評論的實證研究.pdf

1、目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，衍生品市場的發(fā)展較為緩慢，周邊產(chǎn)品的帶動力較差，80％的電影市場收入由電影票房產(chǎn)生。電影產(chǎn)品本身的商品屬性，使它所帶來的經(jīng)濟利益受到眾多資本家的追捧，票房自然成為評價影片市場表現(xiàn)的重要指標(biāo)，但是過分注重經(jīng)濟評價導(dǎo)致一些制片方刻意追求影片票房收入，忽略影片質(zhì)量，偏重影片宣傳，夸大影片內(nèi)容，造成粉絲經(jīng)濟凌駕于藝術(shù)之上，票房表現(xiàn)與口碑評價不一致，票房造假等不良現(xiàn)象時有發(fā)生。評價一部影片是否成功，不僅要考

2、慮該部影片的票房收入，而且還應(yīng)關(guān)注它的口碑評價，片面的追求某一方面的利益，必然會造成產(chǎn)業(yè)鏈條的失衡。而一部影片的社會評價體現(xiàn)在該部影片能否受到公眾的廣泛認(rèn)可，以及它所帶來的文化傳播影響力。如何更好更全面的評價一部影片將成為本文研究的重點。
　　本文用每部影片（影院院線放映的影片）的票房收入作為衡量影片市場表現(xiàn)的經(jīng)濟指標(biāo)，用影片的在線評論情況作為衡量影片市場表現(xiàn)的口碑評價指標(biāo)。通過梳理以往關(guān)于電影票房收入、電影在線評論的相關(guān)文獻(xiàn)，理

3、論構(gòu)建了我國國產(chǎn)電影票房收入的影響因素模型，影片在線評論數(shù)量影響因素模型。通過多維的因變量指標(biāo)對我國國產(chǎn)電影票房的市場表現(xiàn)情況進行度量，試圖建立中國國產(chǎn)電影的綜合評價體系。本文通過選取在2013年至2015年間上映的年度票房收入排名前70名，共210部國產(chǎn)影片的相關(guān)數(shù)據(jù)進行研究。針對不同的衡量指標(biāo)，本文綜合借鑒以往的實證研究方法，在自變量的選取和數(shù)據(jù)處理方法上進行改善，引入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新的影響要素，包括在線票務(wù)參與發(fā)行情況、導(dǎo)演首次跨界

4、指導(dǎo)情況，并將微指數(shù)、百度指數(shù)作為導(dǎo)演、演員、影片影響力的指標(biāo)維度，完善前人的研究內(nèi)容。運用Eviews7.0計量統(tǒng)計軟件，對構(gòu)建的平衡面板數(shù)據(jù)進行多元回歸分析，研究各影響因素的解釋作用程度，并對2016年新上映的國產(chǎn)影片進行預(yù)測，選取2016年上半年年度票房收入排名前70的國產(chǎn)影片，將相關(guān)數(shù)據(jù)帶入模型中進行檢驗，與每部影片的實際票房收入、實際在線評論數(shù)量對比擬合，探討所構(gòu)建的研究模型的預(yù)測效果。根據(jù)實證研究結(jié)果，從我國國產(chǎn)電影的實際發(fā)