第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究

1、 分 類 號： B84 密 級： 無 學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號： 2013010279 碩士研究生學(xué)位論文 第三方支付方式對消費者商品信息感知 第三方支付方式對消費者商品信息感知及購買行為的影響研究 及購買行為的影響研究 Research on the influence of third party

2、 Research on the influence of third party payment on payment on consumer information perception consumer information perception and and purchasing behavior purchasing behavior 杜娉婷 杜娉婷 院 所：心理學(xué)院 導(dǎo)師姓名： 羅蓉 （副

3、教授） 學(xué)科專業(yè)： 心理學(xué) 研究方向：認(rèn)知心理學(xué) 二○一六 年 月 I 摘 要 近年來，人們越來越多的采用電子支付，而非傳統(tǒng)的實體貨幣來完成購買，這一轉(zhuǎn)變對個體的消費及支付行為產(chǎn)生了一些影響。 對于這一現(xiàn)象， 經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)做過頗多的研究，可是在心理學(xué)領(lǐng)域，幾乎還是一片空白。本研究采用實驗法，對第三方支付進(jìn)行了三項實證研究：1、支付方式對消費者信息感知的影響研究；2、第三方支付促進(jìn)不健康食

4、品的購買；3、第三方支付對支付敏感性不同的消費者產(chǎn)生的不同影響——節(jié)約者與揮霍者差異。 試圖通過這三個實驗探究第三方支付方式對于消費者信息感知及購買行為的影響。研究結(jié)果表明： 1.使用第三方支付時， 個體有提高價格預(yù)期的傾向， 并且在實際的購買行為中也會花費更高的金額。 2.與現(xiàn)金支付相比， 第三方支付方式會提高個體對于商品價格信息的關(guān)注度。3.第三方支付方式會增加消費者對于不健康食品的購買， 卻不會對健康食品的購買產(chǎn)生較大影響。究其原