省級黨報的新媒體改革與轉(zhuǎn)型研究——以重慶日報為例

1、省級黨報的新媒體改革與轉(zhuǎn)型研究 ——以《重慶日報》為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：何 方 指導(dǎo)教師：敖依昌 教 授 專 業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)科門類：新聞學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一七年三月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 新媒體時代， 省級黨報既面臨著內(nèi)部的制度約束， 又面臨著外部的市場挑戰(zhàn)，特別是新技術(shù)、新媒介的沖擊，讓省級黨報內(nèi)外交困。因此，在這種情況下，如何做好省級黨報與新媒體的融合

2、，促進(jìn)其進(jìn)行新媒體改革與轉(zhuǎn)型，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以重慶直轄市的黨報——《重慶日報》為研究對象，通過個案分析，探究其應(yīng)對新媒體改革與轉(zhuǎn)型所選擇的路徑和采取的舉措，分析其改革成效與有待提升之處。 本文的研究框架如下：第一章緒論，概述國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對于新媒體及報業(yè)轉(zhuǎn)型的研究現(xiàn)狀，本課題的研究意義、方法和創(chuàng)新之處。第二章，探討新媒體時代省級黨報面臨的挑戰(zhàn)及改革示范。挑戰(zhàn)來自于內(nèi)部的制度挑戰(zhàn)和外部的市場挑戰(zhàn)兩大方面。在時代大潮之中，《上海

3、日報》和《四川日報》兩家省級黨報采取有效措施進(jìn)行，分別推出了《上海觀察》和《川報觀察》新媒體平臺，取得了良好的改革成效，成為國內(nèi)省級黨報新媒體改革的示范。第三章，探索《重慶日報》新媒體改革的路徑選擇， 這是本文的難點(diǎn)。 進(jìn)行新媒體改革， 既要走市場化道路，與新技術(shù)融合應(yīng)用，又要牢牢把握輿論導(dǎo)向，當(dāng)好輿論宣傳的主力軍，二者不可偏廢。第四章，考察《重慶日報》新媒體改革的具體實(shí)踐及成效，這是本文的重點(diǎn)。本章主要分析《重慶日報》充分運(yùn)用新技術(shù)，

4、一方面推動傳統(tǒng)紙媒優(yōu)化改版、數(shù)字化、網(wǎng)頁化，另一方面大力推進(jìn)微博、微信和客戶端的打造，旨在進(jìn)行媒介融合，構(gòu)建起全媒體的傳播格局，并取得了良好效果。第五章，結(jié)論，展望未來黨報與新媒體全面融合后的發(fā)展趨勢。 總而言之，在新媒體的時代背景下，全球化、數(shù)字化和多樣化正逐漸成為信息傳播的新趨勢。省級黨報想要有效實(shí)現(xiàn)發(fā)出主流聲音、引導(dǎo)社會輿論、傳播信息內(nèi)容、提升市場競爭力的美好愿望，就必須積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展、 官方主導(dǎo)思想與民眾訴求聲